L’économie des créateurs prend de plus en plus d’ampleur.

Ses fondements n’ont plus rien à voir avec ceux de la révolution industrielle.

Aujourd’hui, « l’apprentissage » est devenu totalement décentralisé et permanent.

Nous avons tous le loisir d’assouvir notre curiosité, d’apprendre et de nous adapter rapidement aux changements incessants auxquels nous devons faire face.

Les Créateurs ont parfaitement compris ce « besoin » et ont su s’adapter à ce nouvel environnement pour y apporter, avec agilité, des réponses concrètes.

Sans nécessairement devenir « Créateur » ou solopreneur, nous avons tout intérêt à nous inspirer de leurs techniques pour nous adapter plus facilement aux révolutions rapides de nos sociétés, donner du sens à nos carrières, gagner en « employabilité », voire en liberté.

En dehors d’un tout petit microcosme Linkedinien, l’économie des créateurs n’est pas encore connue en France. L’expression américaine « Creator Economy » est pourtant déjà très populaire outre-Atlantique.

Elle fait référence aux 50 millions de créateurs de contenu (influenceurs sur les médias sociaux, blogueurs, vidéastes…) ou des logiciels et des services financiers.

Ces créateurs réussissent parce qu’ils ont su dompter les deux piliers sur lesquels l’intégralité du Web repose : le Code et le Contenu Web !

Code et Contenu Web sont les fondements de la fameuse digitalisation ou transformation digitale.

Voici le cheminement qu’il convient d’adopter aujourd’hui pour booster sa carrière ou son business !

Contenu Web & Code

Je viens de le mentionner, le Code et le Contenu Web sont les deux piliers du Web.

Très schématiquement, le code représente la « tuyauterie » d’Internet, le « contenu » le fluide qui y circule.

Si tu maîtrises le code, tu n’as aucun problème d’employabilité. Tu peux décider d’être salarié ou d’être freelance sans t’angoisser pour ton carnet de commandes. Encore mieux, tu pourras développer ta propre startup et devenir millionnaire. 🏋️‍♀️🏋️‍♀️🏋️‍♀️

En apprenant à code, tu peux créer de nouveaux logiciels qui répondent aux attentes du marché et percer dans l’économie des créateurs.

Le nombre de logiciels explose littéralement avec plusieurs dizaines de nouvelles solutions qui apparaissent tous les jours !

Il suffit de surfer sur Produc Hunt pour s’en convaincre.

Product Hunt
Product Hunt - annuaire des SaaS

Et l’IA ne fait qu’accélérer le mouvement.

Mais, nous n’avons pas tous les capacités à apprendre le code !

Il nous reste alors l’option du pauvre : apprendre à maîtriser le contenu. 😅

C’est beaucoup plus accessible, notamment depuis l’émergence de l’IA.

La maîtrise du contenu permet de nous « augmenter ».

Le contenu est le « Front End » du Web.

C’est avec le contenu qu’il est possible de capturer l’attention des audiences, des communautés, des clients, des employeurs, des influenceurs, des partenaires…

  • Descriptions de produits = contenu
  • Facebook, Insta, TikTok = contenu
  • Personal branding = contenu
  • Articles de blog = contenu
  • Landing pages = contenu
  • Social selling = contenu
  • Conférences = contenu
  • Newsletters = contenu
  • Cold emails = contenu
  • Publicités = contenu
  • Webinars = contenu
  • Podcasts = contenu
  • Linkedin = contenu
  • Threads = contenu
  • Tweets = contenu
  • Vidéos = contenu

→ Les choses auxquelles ton audience, tes clients ou ton réseau s’intéressent prennent la forme de Contenu Web.

Malheureusement, beaucoup trop d’entreprises dépendent encore de méthodes intrusives pour obtenir des résultats rapidement :

  • Publicités en ligne
  • Messages directs
  • Cold emailing

Il s’agit bien évidemment de méthodes qui fonctionnent.

Mais, leur efficacité s’amenuise au fur et à mesure que :

  • De plus en plus d’entreprises les pratiques (augmentation du prix des annonces et durcissement des conditions de délivrabilité) ;
  • L’acception de pression marketing ou commerciale de ces pratiques diminue (les audiences sont noyées sous trop de messages non sollicités).

De plus, ces techniques demandent à être alimentées en permanence. Si l’on coupe les budgets d’une campagne publicitaire, les retombées s’arrêtent quasi instantanément. Bien évidemment, si elles sont rentables, il faut les poursuivre.

Il est indispensable d’apprendre à créer des contenus pour miser sur le moyen & long terme.

En optimisant son Personal Branding, on maximise son employabilité ou ses chances de réussir en Solo.

→ En investissant dans le content marketing, on maximise ses chances de mieux marketer ses offres et de les vendre plus facilement.

Tu dois apprendre à maîtriser le contenu pour te servir des canaux de distribution aujourd’hui incontournable :

  • médias sociaux,
  • moteurs de recherche,
  • sites Web, ecommerce,
  • marketplace… et demain, l’IA.

Tu peux poursuivre avec des tactiques marketing intrusives le temps que tes contenus prennent le relais.

Mais, si tu veux miser sur le moyen et long terme et ne pas te laisser dépasser, investit dans la maîtrise du contenu.

→ C’est l’or noir de l’économie des créateurs.

→ C’est l’arme des entreprises qui se développent sereinement.

→ C’est le dopant de ton employabilité.

→ C’est la Secret Sauce pour gagner ton indépendance si tu souhaites voler de tes propres ailes dans l’avenir.

Je te vois faire la moue derrière ton écran.

Tu es en train de te dire : « non, mais là, Stéphane, il exagère un peu » !

Et pourtant, regarde les exemples ci-dessous et réponds à ma question à la fin de cet email.

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Hubspot : une place au soleil parmi les gros de l’IT

Hubspot arrive relativement tard sur le marché du marketing automation, mais devient leader en moins de 10 ans face à des compétiteurs tels qu’Oracle, IBM et Microsoft.

Ils étaient une petite dizaine en 2006.

Les ingrédients de leur succès : une offre béton + un contenu incroyable.

HubSpot - Marketing Automation
HubSpot - Marketing Automation

Respire

J’en ai déjà parlé dans cette Newlsetter.

Justine Hutteau se découvre une tumeur bénigne à l’aisselle, probablement causée par des déodorants industriels.

Elle tient son « problème marché ».

Elle décide d’en faire un business et créer un déodorant « bio ».

Qu’elle propulsera sur le devant de la scène de manières magistrales grâce au Contenu.

❌ Ce déodorant est efficace pour ta santé et contre la transpiration.

✅ Il y a quelques années, on m’a détecté une tumeur à l’aisselle. Je me suis alors lancé dans la recherche d’une formulation saine pour les déodorants….

Ep.1 - Lancement de RESPIRE - déodorant naturel
Hello, je lance ma marque Respire, une marque de déodorant naturel mixte. La formule est totalement saine pour le corps humain et efficace toute la journée.L…

Le storytelling de Justine lui a permis d’enregistrer plus de 200 000 précommandes.

Horace

Horace propose de soins naturels pour les hommes.

Il faut être fous pour se lancer dans un marché de mastodontes : L’Oréal, Gillette, Procter & Gamble…

Et pourtant, ils s’imposent en France et font de l’ombre à Gillette en matière de trafic Web grâce à leurs contenus !

Horace - Soins naturels pour le hommes
Horace - Soins naturels pour le hommes

Sézane

Je cite la créatrice de la marque « Morgane Séza­lory » qui parle de la Genèse de son aventure entrepreneuriale : […] « C’est aussi l’ex­ten­sion de ma propre histoire. Celle de la (jeune) femme impatiente que j’étais qui choisit de quitter l’école à 17 ans pour passer son bac en candidat libre. Qui choisira l’indépendance à la sécurité des études pour créer son propre espace de liberté, de création, de valeurs… rendu possible par la magie d’Internet et les possibilités infinies qu’offrait cet outil démocratique. »

En 2008, Morgane Sezalory lance « Les Composantes », un blog dédié aux vêtements vintage.

En 2013, elle lance la marque Sézane !

Morgane Sezalory
Morgane Sezalory

Caroline Mignaux

Les marques B2B s’arrachent Caroline que personne ne connaissait il y a encore quelques années…

Quelle est sa Secret Sauce : le contenu Web !

Caroline Mignaux
Caroline Mignaux

Tibo InShape

Un coach fitness qui fait des pitreries sur YouTube = 8 millions d’abonnés !

La marque Tibo InShape s’est imposée à côté d’acteurs du fitness plus traditionnels : KeepCool, Basic-Fit, Neoness…

Tibo InShape
Tibo InShape

Bien évidemment, les exemples donnés sont de très « grosses réussites ».

Nous ne sommes pas tous capables de ressembler à Caroline, Morgane ou Tibo InShape 😅

→ Mais, en apprenant à maîtriser le contenu, on donne nécessairement une tout autre trajectoire à sa carrière 🏋️‍♀️

Nul besoin d’avoir une ambition débordante et de viser à fédérer des communautés de plusieurs centaines de milliers de fans.

→ En maîtrisant le contenu, on s’adapte plus facilement à l’émergence de l’économie de la création.

→ En maîtrisant le contenu, on apprend à manipuler un marketing efficace.

Le marketing de contenu devient incontournable. Plus il a de concurrence, plus les offres se standardisent, plus les barrières à l’entrée s’amenuisent et plus l’audience, le positionnement, et le contenu sont importants.

De plus en plus de transactions se font à « distance » sur le Web. Les marketeurs et les créateurs de contenu ont de plus en plus d’impact sur les parcours client.

Les vents sont plus que favorables pour le contenu !

Les équipes marketing efficaces de demain organiseront leur « content engine » telle une collection de créateurs.

Elles recruteront les meilleurs profils par canaux (podcast, TikTok, YouTube, Insta, IA…). Elles rémunéreront ces personnes sur des critères relatifs à la croissance de l’audience sur ces canaux et sur la manière de monétiser ces audiences.

D’ailleurs, j’ai une question : es-tu en mesure de me citer des marques qui ont moins de 30 ans, qui connaissent des taux de croissance importants et qui n’ont pas utilisé le contenu pour se faire connaître ?

🏋️‍♀️
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