Comment Utiliser l’IA Dans Sa Stratégie de Content Marketing ?

La vitesse à laquelle ChatGPT s’est imposée nous oblige à nous questionner sur la pertinence de nos stratégies de Content Marketing à l’heure de l’IA.

Par exemple, nous pouvons nous demander si les articles de blog servent encore à quelque chose ?

Ils étaient déjà challengés, depuis quelques années, par les médias sociaux, les podcasts et les vidéos. L’IA générative rebat une nouvelle fois les cartes.

Mais, l'impact de l’IA ne se limite pas qu’à l’écrit, tous les autres formats de contenu sont concernés : vidéos, images, podcasts…

Bref, c’est probablement l’intégralité de sa stratégie de Content Marketing qu’il va falloir repenser dans son intégralité à l’heure de l’IA.

Rapidement !

Dans cet article, j’évoque prioritairement l’impact de l’IA sur la création de contenus “textuels”. Mais, l’analogie avec les autres formats peut être faite assez facilement.

En fait, l’équation à résoudre est simple à comprendre : 

👉 Il s’agit de créer de meilleurs contenus que ceux créés avec ChatGPT.

Rand Fishkin résume parfaitement le challenge qui s’impose à nous à travers cette frise et ce claim : “If your content isn’t better* than what AI can produce, it’s not worth making.”

Comment Optimiser sa Stratégie de Content Marketing avec l’IA ?

Quatre axes permettent d’utiliser efficacement l’IA dans sa Stratégie de Content Marketing.

Les voici 👇

1. Utilisez l’IA avec un objectif précis en tête
2. Misez sur les atouts de l’IA (et conservez les vôtres !)
3. Ne faites pas une confiance aveugle en l’IA (“en l’IA, tu ne croiras point”)
4. Visez le bon ratio “IA / huile de coude”

Axe 1 👉 Utilisez l’IA avec un objectif précis

Pour utiliser efficacement l’IA dans votre stratégie de Content Marketing, commencez par lister les principales difficultés que vous rencontrez au quotidien dans votre production de contenus.

S’agit-il d’un manque de temps ? D’idées ? De compétences SEO ? De traductions fastidieuses ? De relecture ? De combler des lacunes en copywriting ? D’un manque de savoir-faire dans la rédaction de publications pour les médias sociaux ?

Cette réflexion préliminaire vous évitera de vous disperser, ce qui est souvent le risque avec un nouvel outil. L’excitation du début nous incite à l’utiliser pour tout et n’importe quoi avant de s’apercevoir que les résultats ne sont pas au rendez-vous, et finir par devenir sceptique et dire que ça ne sert en fait à rien !

👉 Choisissez un but précis, vous pourrez alors expérimenter et apprendre à vous en servir. Lorsque votre objectif est atteint, rien ne vous empêche d’en viser un autre et d’aller ainsi plus loin dans l’utilisation de l’IA.

Axe 2 👉 Misez sur les atouts de l’IA Marketing (et conservez les vôtres !)

L’IA peut produire des contenus en quantité industrielle. Vous pouvez quant à vous apporter à vos contenus une “profondeur”, un vécu, une expérience éprouvée, une sensibilité particulière.

L’IA ne connaît pas le syndrome de la page blanche. Il peut fournir une quantité presque infinie d’idées sur un sujet donné.

Mais, l'IA restera limitée sur des sujets plus complexes, tels qu’établir une stratégie pérenne.

Donnez à l’IA des tâches qu’elle peut exécuter simplement.

Soignez bien évidemment vos Prompts. J’y reviendrai en détail dans une prochaine publication. Les Prompts conditionnent largement la qualité des résultats obtenus.

Entraînez-vous à prompter ChatGPT. Vous en comprendrez vite les atouts et limites.

Vous pouvez utiliser des bibliothèques de Prompts telles que celle proposée par AIPRM.

Alimentez vos Prompts avec des données chiffrées, des faits, un contexte, des call to action…

Sur ce sujet, lisez : “3 Conseils Pour Dompter ChatGPT & Devenir un Prompteur Fou”

Abonnez-vous également à la Newsletter « Dompter l’IA Marketing » (lancement en septembre).

Axe 3 👉 Ne faites pas une confiance aveugle en l’IA

En l’IA, tu ne croiras point ! 

Ne faites pas une confiance aveugle dans le rendu. Il est aussi biaisé, menteur, approximatif que nous pouvons l’être. 😜

Lisez systématiquement les textes produits par ChatGPT ou toute autre IA. Tentez de repérer les incohérences, les inexactitudes, le plagiat éventuel, les erreurs.

Conservez à l’esprit qu’il s’agit d’une matière brute. À vous de la façonner.

Axe 4 👉 Visez le bon ratio “IA / huile de coude”

Le monde est fait ainsi. Vous rencontrez les puristes IA (ceux qui ne jurent que par l’IA pour produire leurs contenus) et les sceptiques endurcis (ceux par qui l’IA ne passera jamais).

Entre les deux, vous trouverez ceux qui ont une pratique minimaliste, ceux qui ont une pratique équilibrée et enfin ceux qui utilisent fortement l’IA dans leur production.

À vous de choisir votre camp. Mais il me semble qu’il est sage de commencer en étant minimaliste et d’évoluer vers une forme équilibrée.

Je vous laisse lire l’article d’Animalz à ce sujet : “The Content Cyborg: How to Use AI Writing Tools in Content Marketing”.

Quels sont les risques de l’IA Marketing

Voici quelques risques qu’il ne faudrait pas négliger lorsqu'on introduit l'IA dans sa stratégie de Content Marketing.

1. Est-ce que le SEO va disparaître ? Peut-on à présent parler d’un SEO pour les IA ? Vous pouvez lire à ce sujet l’article : “Le SEO s'applique-t-il à ChatGPT?”

👉 Le futur du SEO peut se résumer en quelques points : 

• Le trafic généré via le SEO risque d’être beaucoup moins important que par le passé
• L’autorité et la notoriété du créateur de contenu (personne ou marque) seront déterminantes dans la mesure où elles seront un gage de l’authenticité des contenus
• La compétition deviendra massive pour être positionné sur les SERPS
• Il sera plus compliqué de challenger les marques déjà bien installées dans les moteurs de recherche 
• Les “zero-click searches” seront prédominants puisque les réponses seront directement données par les moteurs de recherche ou les IA
• Les facteurs de positionnement “off-page” vont devenir cruciaux
• Le SEO programmatique va prendre de l’ampleur, mais les résultats en provenance du SEO seront en baisse
• Les “gated content” et les communautés “privées” vont connaître une croissance rapide et importante
• Des outils concurrents aux moteurs de recherche pour trouver des informations dans des domaines de niche vont apparaître

2. L’hallucination : l’hallucination est probablement le risque majeur des IA génératives. Attention aux fausses citations, aux chiffres erronés, aux conseils foireux…

👉 Vérifiez systématiquement vos contenus produits par les IA, ils peuvent contenir des informations potentiellement fausses et dangereuses.

3.  L’éthique et le légal : est-ce que les contenus produits par une IA sont véritablement éthiques ? Dans la mesure où les IA “scrapent” des contenus existants pour produire les réponses, nous pouvons sérieusement nous poser la question.

👉 Si nous demandons à l’IA de générer un texte avec le style de Bukowski, est-ce réellement éthique ?

L’absence de source, de copyright, le “vol” de données sont-ils légaux ?

Se poser ces questions est légitime.

4. La médiocrité : le risque est grand de tomber dans la facilité. Face à un problème quelconque, il est très simple de demander une solution à ChatGPT. Créer du contenu demande beaucoup d’efforts, il est tentant de succomber à la flemmardise qui rime souvent avec médiocrité…

Enfin et pour finir, ne vous cachez pas derrière ces risques pour justifier votre inaction ou votre scepticisme face à l’IA. 

Le risque de l’inaction est d’après moi plus importance que ceux que je viens de mentionner.

Si vous arrivez trop tard, le rattrapage risque d’être laborieux, voire impossible.

Le “Test & learn” doit être votre devise. L’IA Marketing va s’imposer sans l’ombre d’un doute. Commencer à expérimenter dès à présent est la seule méthode qui tienne. Évidemment, cela ne doit pas vous empêcher d’être conscient des risques et des limites à ne pas franchir.

C’est dans tous les cas ma position et la principale raison pour laquelle j’écris aujourd'hui autour de l’IA. 

Je ne souhaite pas “passer à côté”. Le fait d’écrire sur le sujet m'impose d’apprendre et d’expérimenter.

Cela me permet de vous restituer mes avancées, mes doutes et mes convictions.

👉 Si vous voulez suivre la restitution de mon travail autour de l’IA Marketing, je vous invite à vous abonner à la newsletter “Dompte l'IA Marketing ✨”. 

Vous y trouverez mes réflexions, mes découvertes et des Prompts testés et approuvés pour Pimper votre funnel marketing 💯

Lire également : IA Marketing : Le Guide Ultime 2023 👇

IA Marketing : Le Guide Ultime 2023

Ce Guide Ultime de l’IA Marketing 2023 explore l’impact de l’IA sur le marketing, son utilisation pratique et des cas concrets. Boostez votre stratégie marketing grâce à l’IA !

Captain Marketing - Le BlogStéphane Truphème