Elles vont faire de toi un marketeur de génie !
Tu peux oublier tous les hacks “growth hacking” usés jusqu’à la corde.
J'ai compilé les 13 lois pour rendre ton marketing viral que je partagerai sur 3 semaines.
Je te livre dès à présent les 4 premières lois !
C’est une mini-série.
En bonus, tu obtiendras des prompts pour mettre facilement en œuvre chacune des lois pour booster ton marketing.
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Tu en connais probablement quelques-unes. Mais d’autres sont des pépites que peu de marketeurs connaissent.
Toutes vont te faire gagner un temps fou et éviter de gaspiller ton budget dans des stratégies bidons.
Commençons par : la loi de Thompson.
1. La loi de Thompson
Tu crois que ton post LinkedIn devient viral parce que Jean-Michel l'a partagé à Martine qui l'a partagé à Robert ?
Faux.
Derek Thompson a étudié les vrais contenus viraux. Sa découverte va te surprendre :
Ce n'est pas 1000 personnes qui partagent petit à petit. C'est UN gros compte qui partage ton contenu à 500K personnes d'un coup. BOOM. Viral.
La loi de Thompson (ou Thompson's Law sur la viralité, issue du livre Hit Makers de Derek Thompson) déconstruit le mythe du "viral organique". Les contenus ne se propagent pas lentement de personne à personne comme un virus, mais explosent brutalement quand un seul gros compte influent (influenceur, média, plateforme) les relaie à une audience massive.
Comment appliquer la loi de Thompson ?
Arrête de supplier 1000 inconnus de partager. Concentre-toi sur 10 gros comptes :
Étape 1 : liste les 10 influenceurs de ton secteur (ceux à +50K abonnés)
Étape 2 : étudie leurs 20 derniers posts. Qu'est-ce qu'ils partagent ? Des stats choc ? De l'humour ? Des polémiques ?
Étape 3 : crée DU contenu pour EUX. Pas pour ta cible. Pour eux.
Exemple : tu crées une infographie "les 10 chiffres fous du e-commerce français". Ensuite, tu la partages à @LesEchos Business. Ils la publient. Tu récoltes 250K vues en 2 jours.
Si tu avais simplement posté sur ton profil, 500 vues max.
Le prompt pour appliquer la loi de Thompson 👇
2. La “Purple Cow Law” de Seth Godin
Ce qui est différent est partagé. Ce qui est familier est ignoré. (Seth Godin)
Dans un champ de vaches qui se ressemblent toutes, seule la violette attire l'attention.
C'est l'enseignement de Seth Godin dans son ouvrage Purple Cow : fais quelque chose de remarquable pour être remarqué. 😁
Liquid Death vend de l’eau dans des canettes qui ressemblent à de l’alcool, avec un branding death metal. Le résultat ? Une valorisation à 1,4 milliard $.
La marque vend de l’eau. Oui, oui, de l’eau ! 💀
Comment appliquer la loi Purple Cow ?
Regarde tes 5 concurrents principaux. Fais l'exact opposé.
- Est-ce que ton industrie est sérieuse ? Utilise l’humour !
- Tes concurrents utilisent un jargon corporate ? Sois authentique.
- Ils font des webinaires ? Fais des TikTok.
Bref, fais quelque chose de remarquable pour faire parler de toi et de ta marque. Weird wins. Normal loses.
Le prompt pour appliquer la loi Purple Cow 👇
3. La loi de la “Golden Hour”
Tu publies ton meilleur contenu à 14h.
À 15h, c'est mort. L'algorithme l'a déjà enterré.
Pourquoi ? Parce que les 60 premières minutes déterminent TOUT. Si personne n'interagit rapidement, LinkedIn/Instagram/TikTok considère que ton contenu n'intéresse personne. Game over.
Bon, c’est un peu moins vrai maintenant pour LinkedIn, mais tout de même !
Un post qui obtient 50 likes dans la première heure aura plus de portée qu'un post qui les obtient en 24h.
C'est cruel, mais c'est comme ça que les algorithmes fonctionnent.
La loi de la "Golden Hour" en marketing est un principe qui met l'accent sur l'importance cruciale des premières 60 minutes après un événement déclencheur (comme une publication, un lancement de produit, une interaction client) pour maximiser l'impact, l'engagement et la conversion.
Comment appliquer la loi de la “Golden Hour” ?
Voici ta stratégie Golden Hour en 3 étapes :
- Prépare ton "commando" : crée un groupe WhatsApp avec 10-15 personnes de confiance. Préviens-les 30 min avant de poster.
- Poste aux heures de pointe. Jamais le vendredi après 17 h (cimetière digital).
- Engage immédiatement : réponds à TOUS les commentaires dans les 15 premières minutes. L'algorithme adore voir le créateur actif.
C'est certes un peu artificiel, mais ça marche.
Bonus : applique cette loi à ton support client, tes demandes entrantes, les interactions sur les médias sociaux, tes lancements produits...
Par exemple, on sait que répondre dans les 15 à 60 min aux commentaires/mentions permet d’augmenter l’engagement par 3.
Le prompt pour appliquer la loi de la “Golden Hour” 👇
4. Le principe “Anti-Polish”
Les contenus les plus partagés ressemblent souvent à des contenus anodins.
Un contenu trop léché, trop parfait sent l'IA à plein nez.
Le post LinkedIn le plus viral de tous les temps ? C’est celui de Lauren Griffiths qui a remplacé sa photo pro par un selfie sans maquillage.
860 000 likes.
Lauren Griffiths
Pourquoi ? Parce que c'est simplement HUMAIN.
Les contenus authentiques sont un phare dans un océan de “AI slop”.
Comment appliquer le principe “Anti-Polish” ?
- Montre tes coulisses, tes ratés, ton authenticité
- Joue sur le build in public
- Filme avec ton iPhone, pas en studio
Les gens veulent du vrai dans un monde saturé de contenu IA.
Sur YouTube, Grégoire Gambatto ou encore Guillaume Moubeche utilisent le principe “Anti-Polish” pour leurs vidéos : un minimum de montage et d’artifices.
Le prompt pour appliquer le principe “Anti-Polish” 👇
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Prochain épisode de la série dans une semaine ici-même avec les lois des “Shitty Clickthroughs”, du "Me-First", de Gladwell...
