Ranch-style SEO : la tactique SEO pour contrer les contenus IA

Le “Ranch-style SEO” a été récemment présenté par Bernard Huang dans son article “Why Ranch-Style SEO Is Your Future-Proof Content Strategy”. Cela pourrait révolutionner la manière de concevoir tes articles de blog et ton référencement naturel !

J'ignore si les modes passent plus vite dans la mode ou la techno ?

Il y a encore peu, la tactique reine pour créer des contenus SEO performants était la technique des “contenus Skyscraper”.

Elle serait sur le point d’être détrônée par l’approche “Ranch-style SEO”.

Revenons au contenu Skyscraper. Cette technique a été introduite par Brian Dean en 2016. C’est une méthode de création de contenu et de SEO qui implique :

1. Trouver du contenu « populaire » : la première étape consiste à trouver un contenu existant dans ta niche qui est déjà populaire et surtout bien classé par les moteurs de recherche.
2. L’optimisation : la seconde étape consiste à créer un contenu significativement meilleur que le contenu populaire. Cela peut impliquer de produire quelque chose de plus détaillé, d'y inclure des informations plus récentes, d'améliorer le design et la lisibilité, ou d'ajouter des éléments multimédias comme des vidéos et des infographies.
3. La promotion : une fois que ton "skyscraper" est créé, l'étape suivante consiste à obtenir des liens entrants en contactant les personnes qui ont lié ou partagé le contenu populaire utilisé comme exemple. Tu peux également promouvoir ton contenu via les réseaux sociaux, les blogs invités, les relations publiques et d’autres méthodes.

L'idée derrière le contenu Skyscraper est de créer le contenu le plus complet possible sur un sujet pour attirer de nombreux liens entrants et optimiser le classement dans les moteurs de recherche.

Mais les modes changent…

Désormais, le “Ranch-Style SEO” prendrait le dessus. Fini le contenu Skyscraper ultra-long, place aux contenus simples à lire et adaptés au parcours de recherche de l’utilisateur.

Qu’est-ce que le “Ranch-Style SEO” ?

La technique du contenu Skyscraper vise à proposer un contenu massif et complet sur une thématique précise en détaillant tous ses angles dans un seul article.

Le contenu “Ranch-Style SEO” se concentre, quant à lui, sur un seul aspect de la thématique, en la découpant en sous-thématiques.

Chaque sous-thématique fait l’objet d’un contenu “Ranch-Style SEO”. La qualité prime ici sur la quantité. Le contenu “Ranch-Style SEO” est plus court, précis et qualitatif sur la sous-thématique.

Comment utiliser la technique du contenu “Ranch-Style SEO” ?

Au lieu de traiter une thématique dans sa globalité, de manière massive et miser sur l’optimisation des mots-clés, il faut chercher à comprendre les questions que les audiences peuvent se poser tout au long de leur parcours de décision.

On mise sur les intentions de recherche et la qualité du contenu.

Prenons un exemple. Nous souhaitons aborder le sujet du “Tunnel de vente”.

Avec l’approche Skyscraper, cette thématique fait l’objet d’un contenu massif abordant, par exemple, les sous-thématiques suivantes :

Qu’est-ce qu’un tunnel de vente ?

À quoi sert un tunnel de vente ?

Quels sont les différents tunnels de vente ?

Définition du tunnel de vente Webinar

Définition du tunnel de vente Tripwire

Définition du tunnel de vente VSL

Définition du tunnel de vente Inbound Marketing

Comment déployer un tunnel de vente Webinar ?

Comment déployer un tunnel de vente VSL ?

Comment déployer un tunnel de vente Tripwire ?

Comment déployer un tunnel de vente Inbound Marketing ?

Résultats attendus d’un tunnel de vente ?

Avec le Ranch-Style SEO, chaque sous-thématique est traitée avec un contenu de qualité, répondant mieux aux besoins de l’audience selon son avancée dans son parcours de décision.

Si je veux déployer un tunnel de vente Tripwire, le contenu “Comment déployer un tunnel de vente Tripwire ?” serait plus utile qu’un contenu sur le “tunnel de vente” en général.

Pourquoi miser sur la technique du contenu “Ranch-Style SEO” ?

Face à la pollution des contenus médiocres générés par l'IA, Google s'orienterait vers la qualité du contenu et l'expérience utilisateur.

Le Knowledge Graph joue un rôle central pour soutenir cette dynamique. L'approche "ranch" permet aux créateurs de délivrer des informations pertinentes que l'IA ne peut pas reproduire.

Bernard Huang énumère trois raisons qui font de cette stratégie l'avenir de la recherche :

Raison 1 : Passage d'une approche SEO centrée sur les mots-clés à une approche centrée sur les sujets

Le référencement traditionnel était un jeu de chiffres : plus de liens, de mots-clés, de contenus, d’images, de vidéos augmentaient les chances de classement...

Le référencement de type “style ranch” privilégie la qualité et la pertinence des sujets traités, abordés de manière approfondie sous divers angles et perspectives.

Cela permet de cibler l'intention de recherche des utilisateurs en proposant des contenus de qualité et axés sur l'humain.

De tels contenus répondent mieux aux recherches des utilisateurs et obtiennent visiblement un meilleur classement sur les moteurs de recherche.

Raison 2 : L'impact de l'IA générative sur la stratégie de contenu

L’IA répond parfaitement au jeu du “plus de tout”. La productivité permise par des IA comme Gémini ou ChatGPT est sans limites. Il devient facile de « fabriquer » des contenus Skyscraper basés sur la quantité plutôt que la qualité.

Google comprend le danger et y répond en misant sur la qualité.

Le référencement de “style ranch” devrait aider à relever ce défi.

Raison 3 : l'expérience comme facteur de classement

Le scepticisme envers les résultats des moteurs de recherche grandit, nous nous tournons vers d’autres sources d'informations pertinentes :

• Nous interagissons avec nos pairs dans des espaces « dark social », comme Discord, les chaînes Slack, TikTok et d'autres forums privés ou réseaux sociaux.
• De plus en plus de gens utilisent l'IA pour obtenir des réponses rapides.

Cette migration représente un défi important pour Google.

La meilleure réponse pour le géant de Mountain View est de miser sur la qualité du contenu. Pour regagner la confiance des utilisateurs, Google a recalibré son algorithme pour prioriser les contenus de haute qualité par rapport aux contenus génériques de faible valeur.

Les directives E-A-T ("Expertise", "Authoritativeness" et "Trustworthiness") deviennent E-E-A-T ("Expérience”, Expertise", "Authoritativeness" et "Trustworthiness"), avec un accent récent sur la partie Expérience de cette équation.

Lors de la création de contenu, pense à un “évaluateur humain". Ce dernier relit ton contenu !

Aide l'utilisateur à résoudre son problème en démontrant ton expertise et en fournissant les bons outils et informations pertinentes dont il a besoin pour résoudre l'intention derrière sa requête.

L’autorité et la légitimité de l’auteur deviennent des facteurs de plus en plus importants.

L’expérience délivrée et l’originalité du contenu sont très importantes.

La créativité devrait y gagner. 🏋️‍♀️

Je te partage un carrousel cool sur la notion de “Ranch-style SEO”. C’est Nelly Kempf qui nous le propose sur Linkedin.

Stéphane 👋