Qui était Virgil Abloh ?
Virgil Abloh (1980-2021) était le genre de créatif qui ne se met pas dans les cases. Architecte de formation, il est devenu une icône de la mode en tant que directeur artistique de Louis Vuitton Homme et fondateur d'Off-White.
Ce touche-à-tout (designer, DJ, artiste) a complètement chamboulé l'industrie de la mode en cassant les codes et en rendant le luxe plus accessible.
La règle des 3% : une approche disruptive dans le domaine de la créativité
Au cœur de sa philosophie créative, on trouve la "règle des 3%".
Le concept est simple : pour créer quelque chose de nouveau qui cartonne, il suffit de modifier 3 % d'une œuvre existante. Pas besoin de tout réinventer.
Exit le mythe du génie créatif qui part de zéro. Place à une créativité plus accessible et réaliste !
Des exemples concrets de cette règle des 3 %
Virgil a appliqué sa règle des 3% un peu partout :
- Les Air Jordan 1 x Off-White : il a pris LA sneaker mythique et l'a twisté avec des petits détails qui tuent (zip-ties, textes entre guillemets, look déconstruit).
- Les sacs Louis Vuitton, avec le monogramme légendaire, sont ici présentés avec une touche streetwear : chaîne en résine orange, bandoulière amovible avec deux mousquetons, chaîne en résine noir mat.
- Les collections Off-White : il a juste mis des guillemets sur des mots basiques, et boom - ça devient du design.
Comment appliquer cette règle des 3 % à ton content marketing ?
La règle des 3 % va te permettre d’être créatif sans pour autant te fouler.
Tu peux reprendre des contenus qui fonctionnent bien sur le réseau de ton choix : Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn, blog, newsletter… et te les approprier en appliquant la règle des 3 %.
Voici quelques idées :
- Tu ajoutes des exemples à un contenu original.
- Tu modifies le format. Par exemple, si tu as lu un article de blog intéressant, fais-en un script vidéo et publie ta vidéo sur YouTube. Bien évidemment, approprie-toi le contenu original en y injectant ton ADN.
- Reprends tes anciens contenus, notamment ceux qui ont bien performé. Remets-les au goût du jour et publie-les à nouveau.
- Modifie tes contenus actuels en y ajoutant une touche interactive, par exemple.
- Inspire-toi d’un post LinkedIn qui cartonne et ajoute ta patte.
- Ajoute de l’humour à un contenu sérieux (ou inversement).
- Mets à jour tes articles avec des chiffres tout frais.
- Ajoute un angle nouveau à un sujet ultra-couvert.
- Prends le contre-pied d’une croyance établie.
- Réinterprète les best practices avec ton style.
- Transforme des contenus longs en shorts et vice-versa.
Pour conclure
La règle des 3 % nous apprend un truc super important : pas besoin de se prendre la tête à vouloir révolutionner le game.
En content marketing, tu peux créer du contenu qui fonctionne en modifiant ce qui existe déjà. L'essentiel, c'est d'apporter ta créativité.
Cette approche te permet non seulement d'être plus efficace, mais aussi de créer du contenu qui parle vraiment à ta communauté, tout en te démarquant subtilement.
3 % qui font une réelle différence.
