Cet article explique comment le Vibe Coding (technique de création de logiciels via instructions en langage naturel à une IA) transforme le marketing digital en 2025. À travers des cas concrets, il détaille comment les marketeurs et les freelances peuvent créer rapidement des outils et des automatisations sans connaissance technique. Points clés : définition du Vibe Coding, méthodologie d'implémentation, limites techniques et bonnes pratiques. L'article inclut un guide pratique pour débuter et une analyse des implications pour l'évolution du rôle du marketeur.
Le Vibe Coding à la rescousse du marketeur et du freelancer
Tu connais sûrement cette situation. Tu es en pleine réunion de brainstorming, l'énergie est palpable, et soudain, l'idée de génie émerge. Une idée qui pourrait changer la donne pour ta prochaine campagne : un calculateur de ROI personnalisé pour tes prospects.
L'enthousiasme est à son comble... jusqu'à ce que la réalité te frappe de plein fouet. Tu présentes l'idée à l'équipe de développement, et la réponse est toujours la même, polie mais décourageante : « excellente idée ! On l'ajoute au backlog. On devrait pouvoir s'en occuper dans... six mois. » Six mois. Le temps qu'une éternité s'écoule dans le monde du marketing. L'idée, si brillante soit-elle, se fane et meurt dans les limbes d'un ticket Jira.
C'est un problème auquel nous, marketeurs, sommes confrontés : la vitesse de nos idées dépasse de loin la vitesse d'exécution de nos organisations.
Comment le Vibe Coding révolutionne le marketing digital en 2025
Mais ça c’était avant ! Le « Vibe Coding » change la mise. Au début, le terme semblait n'être qu'un jargon de plus venu de la Silicon Valley. Mais en creusant, j'ai réalisé que ce n'était pas une nouvelle compétence technique à maîtriser, mais une nouvelle façon de communiquer mes idées directement à l'IA.
Le Vibe Coding, un concept popularisé début 2025 par le chercheur en IA Andrej Karpathy, est la pratique qui consiste à créer des logiciels fonctionnels en utilisant des instructions en langage naturel, guidées par une intelligence artificielle. C'est la capacité de transformer une « vibe », une intention, en code exécutable.
Dans cet article, je ne vais pas me contenter de te parler du Vibe Coding. Je vais te montrer, à travers ma propre expérience :
- ce qu'est réellement le Vibe Coding,
- comment je l'ai utilisé pour construire de véritables outils marketing qui ont un impact mesurable,
- comment tu peux commencer dès aujourd'hui,
- et le plus important, les garde-fous critiques que tu dois mettre en place pour l'utiliser de manière responsable et efficace.
Partie 1 : Démystifier le buzz : qu'est-ce que le Vibe Coding ?
Pour comprendre le Vibe Coding, il faut d'abord accepter un changement de paradigme.
Imagine la création d'un logiciel comme la construction d'un bâtiment. Dans le modèle traditionnel, le marketeur est le client qui décrit sa vision à un architecte (le chef de produit), qui dessine des plans (les spécifications), qui sont ensuite transmis à une équipe de maçons (les développeurs) qui posent chaque brique (écrivent chaque ligne de code).
Le Vibe Coding change radicalement ce modèle. Tu n'es plus le client passif, ni l'ouvrier. Tu deviens le chef de chantier, le directeur de projet, qui décrit sa vision à une équipe de constructeurs IA infatigables.
Le processus devient une boucle conversationnelle itérative : tu décris ce que tu veux, l'IA génère une première version, tu la testes, tu donnes ton feedback, et ainsi de suite jusqu'à obtenir le résultat souhaité.
Le « Vibe » dans le Vibe Coding
Le concept original de Karpathy était de « s'abandonner complètement aux vibes » et d'« oublier que le code existe ». Cette forme « pure » du Vibe Coding est une approche exploratoire, presque artistique.
Elle est parfaite pour le prototypage ultra-rapide, ce que Karpathy appelait les « projets de week-end jetables », où la vitesse de l'idéation prime sur la robustesse du produit final.
C'est un formidable outil pour tester une intuition, pour voir si une idée a du potentiel sans investir des semaines de travail. Tu as une idée folle à 22h un vendredi ? Le samedi matin, tu peux avoir un prototype fonctionnel.
L'approche du professionnel : le développement responsable assisté par l'IA
Cependant, et c'est une distinction cruciale pour toute application professionnelle, nous devons aller au-delà de cette vision « pure ».
L'approche responsable et pragmatique consiste à traiter l'IA non pas comme un oracle magique, mais comme un « pair programmeur » ou un « stagiaire talentueux ». Dans ce modèle, le rôle du marketeur n'est pas seulement de donner des instructions, mais de guider, de superviser, de tester, de comprendre le code généré et, finalement, d'assumer l'entière responsabilité du produit final.
Cela répond à la critique selon laquelle le Vibe Coding ne serait qu'une manière négligente de coder. Tu ne te contentes pas de dire « construis-moi une maison », tu dis « construis-moi un mur ici », tu vérifies qu'il est droit, puis tu demandes « maintenant, ajoute une fenêtre », et tu t'assures qu'elle s'ouvre correctement.
Cette distinction m'a conduit à une prise de conscience. Le Vibe Coding est souvent présenté comme un outil pour les non-codeurs, une démocratisation du développement logiciel.
Pourtant, les utilisateurs les plus efficaces et les plus prudents sont les développeurs expérimentés, car ils peuvent évaluer et corriger instantanément la qualité du code produit par l'IA.
Cela crée un paradoxe : ceux qui en ont le plus besoin sont aussi ceux qui courent le plus grand risque de mal l'utiliser. Les avertissements sont clairs : sans connaissances techniques, un utilisateur ne peut pas repérer les failles de sécurité, la mauvaise architecture ou les bugs subtils dans le code généré par l'IA.
Alors, quel est le véritable rôle du marketeur dans ce nouveau paradigme ?
L'objectif n'est pas de prétendre être un développeur. La véritable révolution, pour nous, est de devenir de bien meilleurs collaborateurs pour les développeurs.
Au lieu de transmettre un document PDF avec des maquettes statiques et des listes de fonctionnalités, imagine que tu puisses fournir un prototype fonctionnel et interactif que tu as toi-même construit en quelques heures.
La conversation avec l'équipe de développement passe alors de « qu'est-ce que ça devrait faire ? » à « comment pouvons-nous rendre ce prototype sécurisé, scalable et prêt pour la production ? ».
Le marketeur n'est plus un simple demandeur, il devient un co-créateur.
Partie 2 : Du backlog à la réalité : mon expérience de construction d'outils marketing à impact en quelques heures
La théorie, c'est bien, mais la pratique, c'est mieux. Laisse-moi te montrer à quoi ressemble le Vibe Coding dans le quotidien d'un marketeur.
Je vais te présenter trois projets spécifiques que j'ai menés à bien, en expliquant le problème, le processus de création et les résultats mesurables.
3 outils marketing créés avec l'IA générative sans code
Cas d'étude Vibe Coding 1 : Le test pour savoir si tu es un bon prompteur
Le problème : en cherchant des idées pour faire la promotion des Workshops Prompting, je me suis dit qu'un petit jeu qui permettrait à mon audience de tester ses capacités à bien prompter serait assez sympa.
Le processus de Vibe Coding :
J'ai simplement démarré une conversation avec Gemini.
Mon premier prompt fut très simple : "Crée une application web HTML/JavaScript qui présente des scénarios de prompting (par exemple : “tu dois résumer un article de blog de 2000 mots”) et qui permet à l'utilisateur de saisir son prompt dans un champ texte.
Le script initial fonctionnait, mais il manquait la partie évaluation. J'ai donc ajouté : "Pour chaque scénario, inclus une liste de critères d'évaluation (clarté, spécificité, structure) et une logique pour noter le prompt."
Le résultat : un petit outil très simple, sympa et amusant. J'ai passé environ 2 heures pour le créer et le mettre en ligne.
Tu peux le tester ici :
Cas d'étude 2 : Le lead magnet interactif qui convertit : le générateur de stratégie Linkedin
Le problème : nos lead magnets standards, du type « Téléchargez notre e-book », affichent des taux de conversion en baisse constante. Je voulais créer quelque chose de plus engageant : un générateur de Stratégie Linkedin. L'utilisateur répond à quelques questions et lui reçoit sa stratégie Linkedin par email.
Le processus de Vibe Coding : j'ai là encore utilisé Gemini. J'ai construit l'outil en moins de 3 heures. J'ai par contre un peu galéré à le mettre en ligne le processus n'est pas simple. J'ai utilisé Github et Koyeb.
Le résultat : en moins d'un week-end, j'avais un prototype fonctionnel en ligne.
Tu peux le tester ici :
Un générateur de plan marketing est en cours de réalisation.
Cas d'étude 3 : L'automatisation d'une tâche répétitive
Le problème : j'ai créé beaucoup de prompts que j'héberge dans des dossiers sur Google Workspace. Il s'agit de prompts que je partage à mon audience. Je souhaitais insérer à la fin de chaque prompt un appel à l'action (CTA) pour faire la promotion de mes Workshops Prompting. Insérer ce CTA à la main aurait été très fastidieux.
Le processus de Vibe Coding : j'ai donc demandé à Gemini s'il était possible d'automatiser cette tâche : "dans un dossier sur Drive, j'ai de nombreux Google Docs. J'aimerais y insérer automatiquement un encadré qui doit me servir de call to action qui sera identique à tous les docs. Est-ce possible d'automatiser l'insertion de cet encadré pour éviter des copier-coller fastidieux ?".
Le résultat : Gemini a créé le script pour moi et m'a fourni les instructions pour l'utiliser. Résultats des courses, moins de 10 minutes pour quelque chose qui m'aurait pris facilement 2 heures avec les risques d'erreur que comporte ce genre de copier-coller répétitifs, sans évoquer le côté plus qu'ingrat de la tâche.
Partie 3 : Guide pratique du Vibe Coding pour les marketeurs
Convaincu(e) ? Voici comment tu peux, toi aussi, commencer à intégrer le Vibe Coding dans ton quotidien.
Étape 1 : Adopte le bon état d'esprit - Commence par un « caillou dans la chaussure »
La plus grande erreur serait de vouloir construire une application complexe dès le départ.
La clé du succès est de commencer petit. Pense à un « caillou dans ta chaussure » : cette petite tâche agaçante, répétitive, qui te fait perdre du temps chaque jour ou chaque semaine.
L'automatisation d'un simple rapport, la simplification d'une saisie de données, voilà le projet parfait pour commencer. Cette approche te permettra de remporter une victoire rapide, de prendre confiance et de comprendre le processus sans te décourager.
Étape 2 : Choisis ta boîte à outils "Vibe coding"
Il existe une multitude d'outils, mais ne te laisse pas submerger. Voici une sélection pensée pour les besoins spécifiques des marketeurs.
Outil | Idéal pour... | Facilité d'utilisation pour les marketeurs | Mon avis personnel |
|---|---|---|---|
Replit | Créer et déployer rapidement des applications web simples et des outils interactifs (comme mon calculateur de lead magnet). | ★★★★★ (Très élevée) | C'est le chemin le plus court entre une idée et un lien partageable. L'environnement entièrement basé sur le navigateur signifie zéro prise de tête avec l'installation. Parfait pour ton premier prototype d'application web. |
ChatGPT/Gemini/Claude | Générer des scripts autonomes (par ex., en Python pour l'analyse de données), de la logique, et répondre à des questions du type « comment faire... ». | ★★★★☆ (Élevée) | C'est ton partenaire de conversation pour les tâches qui n'ont pas besoin d'interface utilisateur, comme mon scraper de concurrents. Tu devras copier-coller le code et l'exécuter toi-même, mais c'est un excellent point de départ. |
Cursor | Les projets plus complexes, la modification de code existant et l'apprentissage en cours de route. | ★★★☆☆ (Modérée) | Penses-y comme un éditeur de code sous stéroïdes. Il est plus puissant, mais la courbe d'apprentissage est plus raide. Je te conseille de passer à cet outil après avoir construit quelque chose de simple avec les autres. |
Automatisation No-Code (Make/Zapier) | Connecter différentes applications et services entre eux sans écrire de code. | ★★★★★ (Très élevée) | Bien que ce ne soit pas du « coding » à proprement parler, ces plateformes sont les âmes sœurs du Vibe Coding. Tu peux vibe coder un script Python pour obtenir des données, puis utiliser Make pour envoyer automatiquement ces données vers Slack et Google Sheets. |
Étape 3 : L'art du prompt : parle comme un chef de projet
La qualité de ton résultat dépend directement de la qualité de tes instructions.
Voici quelques bonnes pratiques pour communiquer efficacement avec l'IA.
- Sois spécifique :
- Mauvais prompt : « Fais-moi un tableau de bord marketing. »
- Bon prompt : « Crée un script Python utilisant la bibliothèque Pandas pour lire le fichier
campaign_data.csv. Calcule le Coût Par Lead pour chaque ligne et affiche les résultats sur un graphique à barres montrant le CPC par nom de campagne ».
- Fournis du contexte : mentionne la pile technologique (« Utilise React et Tailwind CSS »), l'objectif (« C'est pour un outil interne, donc la fonctionnalité est plus importante que le design parfait »), et les contraintes (« N'utilise aucune bibliothèque externe pour cette tâche »). Lorsque tu ne connais pas les outils, demande des recos à l'IA !
- Construis de manière incrémentale : ne demande pas l'application entière en une seule fois. Décompose-la en fonctionnalités. « D'abord, construis le formulaire de connexion utilisateur. OK, maintenant, crée la page principale du tableau de bord... ».
Étape 4 : Le débogage est une conversation
C'est peut-être le concept le plus sympa pour un non-codeur. Un message d'erreur n'est pas un échec. C'est le commencement d’une conversation.
Le flux de travail principal du Vibe Coding consiste à copier-coller ce message d'erreur directement dans le chat et à dire : « j'ai exécuté le code et j'ai obtenu cette erreur. Peux-tu la corriger ? ».
C'est un dialogue, pas un monologue. Tu n'as pas besoin de comprendre la cause de l'erreur, tu as juste besoin de savoir comment la communiquer à ton assistant IA.
Partie 4 : Le "Vibe Check" : reconnaître les risques et savoir quand appeler un professionnel
Le Vibe Coding est un super-pouvoir, mais comme tout pouvoir, il peut être dangereux s'il est mal utilisé. Voici ce que j'ai appris en creusant le sujet.
Le champ de mines de la sécurité : « mettrais-tu des données clients là-dedans ? »
C'est la question la plus importante que tu dois te poser. Les modèles d'IA sont entraînés sur d'immenses corpus de code public, ce qui inclut malheureusement des millions d'exemples de code non sécurisé.
Des études ont montré que le code généré par l'IA contient fréquemment des vulnérabilités de sécurité bien connues, comme l'injection SQL ou des failles d'authentification.
Ma règle d'or : si l'outil que tu construis doit manipuler des données clients sensibles, des informations personnelles identifiables ou des informations de paiement, un prototype vibe codé est destiné à une démonstration interne uniquement.
La version de production doit être construite, ou à tout le moins auditée en profondeur, par un professionnel de la sécurité. Ne joue jamais avec la confiance de tes clients.
Le piège de la scalabilité et la dette technique : le problème du « ça marche sur ma machine »
Le code généré par l'IA me fait penser à un « plat de spaghettis ». Il fonctionne, mais il est mal organisé et presque impossible à maintenir sur le long terme.
Les petits outils que j'ai présentés plus haut peuvent traiter des dizaines de demandes, mais sont-ils conçus pour passer à l'échelle et "résister" à une utilisation plus intensive ?
Un projet vibe codé ne doit pas être considéré comme la version 1 d'un produit final.
Il s'agit d'une classe d'actifs entièrement différente : une « spécification fonctionnelle » ou un « prototype haute-fidélité ».
Sa valeur principale n'est pas dans sa longévité, mais dans sa capacité à prouver la viabilité d'une idée et à sécuriser un investissement plus important en cas de succès.
L'intérêt d'un outil vibe codé n'est pas qu'il dure, mais qu'il génère un business case (données, retours utilisateurs, ROI prouvé) pour justifier d'y investir du temps et de l'argent si besoin.
L'objectif n'est pas de « construire une application », mais de « construire un argumentaire solide ».
Si tu es freelance, tu peux t’amuser à faire de petits tools sympa et utiles pour tes audiences. Attention tout de même aux données collectées. Les mêmes limites en termes de sécurité s’imposent.
Le problème de la boîte noire : « Tu l'as construit, mais comprends-tu ce que tu fais ? »
Il y a un danger réel à utiliser du code sans le comprendre. Si tu ne sais pas comment ton outil fonctionne, tu ne peux pas vraiment progresser.
C’est la raison pour laquelle je pose systématiquement des questions de suivi à l'IA.
Des choses comme : « Explique-moi ce bloc de code comme si j'étais un marketeur, pas un développeur », ou « Pourquoi as-tu choisi d'utiliser cette bibliothèque plutôt qu'une autre ? ». Cela me force à apprendre un minimum et m'empêche de naviguer complètement à l'aveugle.
J’aime bien d’ailleurs Gemini pour ça. Il t’explique ce qu’il fait au fur et à mesure qu’il crée le code.
Quand appeler un pro : une checklist pour les marketeurs ?
Il est temps de collaborer avec un développeur lorsque :
- L'outil doit gérer des données utilisateurs sensibles.
- L'outil doit être fiable et disponible.
- L'outil doit pouvoir supporter un grand nombre d'utilisateurs ou un grand volume de données.
- Le prototype a prouvé sa valeur et doit maintenant être reconstruit pour être maintenable à long terme.
Conclusion : l'avenir est une collaboration, pas un remplacement
Le Vibe Coding ne vise pas à transformer les marketeurs en développeurs. Il vise à te donner le pouvoir de l'exécution immédiate, te permettant de tester tes idées, de résoudre tes propres problèmes et d'éliminer les frictions dans tes flux de travail.
Cela représente un changement fondamental dans ton rôle. Nous passons de la simple « automatisation des tâches » à la « création de capacités ».
Jusqu'à présent, nous étions des utilisateurs de notre stack MarTech (HubSpot, Salesforce, etc.), contraints par les fonctionnalités offertes.
Le Vibe Coding nous permet de devenir des créateurs de notre propre « Micro-MarTech ». Nous pouvons construire de petits outils sur mesure qui comblent les lacunes entre ces grandes plateformes.
Nous ne nous contentons plus d'automatiser des tâches au sein d'un système ; nous créons des capacités entièrement nouvelles pour nous ou notre équipe, comme un modèle de scoring de leads personnalisé ou un tableau de bord d'analyse de niche.
Cela aura des implications profondes sur l'avenir des rôles marketing. Le « marketeur en T » de demain pourrait bien avoir la « construction d'outils légers » comme compétence fondamentale.
L'objectif ultime est de faire de nous de meilleurs partenaires pour nos collègues techniques. Un prototype fonctionnel est une spécification infiniment plus puissante et claire qu'un document PowerPoint.
Alors, voici mon défi pour toi. N'attends pas la permission. N'attends pas le prochain cycle budgétaire. Cette semaine, trouve une petite tâche frustrante dans ton travail. Ouvre un outil comme Replit ou ChatGPT, et commence simplement une conversation pour développer ton projet.
Tu seras stupéfait(e) de ce que tu peux construire.
