Récemment, j’ai appris que la météo migrait progressivement sur les réseaux sociaux. Nous serions de plus en plus nombreux à regarder la météo sur TikTok ou YouTube plutôt que les chaînes traditionnelles.
Résultat : des météorologues comme Ryan Hall, Digital Meteorologist (3 millions d'abonnés) lancent des directs de 12 heures pendant les ouragans, avec chat en live, merchandising et communauté de fans hystériques.
Max Velocity vulgarise les modèles de prévision, et Reed Timmer filme l'intérieur de tornades.
Les plus gros encaissent 1 à 3 millions de dollars par an via YouTube, Superchat et sponsoring.
L'American Meteorological Society a fini par créer une certification officielle pour ces créateurs. La prochaine étape logique : les chaînes TV vont leur sous-traiter la couverture des événements extrêmes, puisqu'ils sont déjà sur place avec leur communauté activée.
Bref, nous n’aimons vraiment plus les logos.
Pourquoi je te raconte ça ? Parce que cette introduction fait directement écho à l’un des 13 hacks décrits ci-dessous.
À toi de deviner lequel. Franchement, ce n’est pas difficile. 😁
Allons-y 👇
Comment cartonner dans les événements et pérenniser ton marketing
Transforme tes événements en aimants à prospects
Arrête d'attirer les gens avec des goodies sans intérêt.
Lorsque tu participes à des salons, oublie les bonbons, les stylos publicitaires et le champagne. Ces tactiques ne servent à rien : les gens viennent se servir et repartent aussitôt.
Résultat : zéro rétention, zéro conversation qualifiée.
Ton objectif principal doit être de créer de l'attroupement et la rétention. Quand les gens voient du monde sur ton stand, l'effet FOMO opère naturellement. Quand tu retiens des personnes sur ton stand, tu as le temps de leur parler.
Bref, organise des activités qui retiennent vraiment les visiteurs.
Hack #1 : cache des QR codes partout dans ton stand pour lancer une chasse au trésor qui dure au minimum 15 minutes.
Hack #2 : installe une borne d'arcade et organise un tournoi avec un classement en temps réel. Tu crées de l'attente, des petits groupes se forment, et tes commerciaux peuvent discuter naturellement avec les participants.
Hack #3 : Organise des "micro-conférences" sur ton stand toutes les heures. Programme des sessions de 15 minutes chrono avec un timer visible, sur un sujet ultra-précis qui intéresse ton audience.
Par exemple : "Comment réduire de 40% tes coûts cloud en 3 semaines" à 10h, 11h, 14h et 16h. Affiche l'horaire en grand sur un panneau.
Les gens reviennent exprès à l'heure qu'ils ont choisie. Ton stand devient un point de rendez-vous dans le salon, et tu captures les coordonnées de tous les participants en début de session pour leur envoyer tes slides. Bonus : filme ces sessions et tu as du contenu prêt à publier pour les 3 prochains mois.
Hack #4 : Crée une "war room" en temps réel contre ton GROS concurrent. Installe un grand écran qui compare publiquement ton produit versus le leader du marché sur des critères précis et mesurables.
Invite les visiteurs à proposer de nouveaux critères de comparaison en direct, puis ajoute-les sur l'écran. C'est provocateur, ça attire les curieux et les sceptiques, et ça positionne immédiatement ton produit comme l'alternative crédible et transparente.
Hack #5 : Transforme ton stand en escape game thématique. Crée un mini escape game de 10-15 minutes directement lié à la problématique que ton offre résout.
Par exemple, si tu vends de la cybersécurité, conçois un escape game où les participants doivent "détecter les failles de sécurité" avant que le chronomètre n'arrive à zéro.
Les participants doivent laisser leur email pour recevoir les indices au fur et à mesure. Tu crées naturellement des équipes de 3-4 personnes qui discutent ensemble, collaborent et passent 15 minutes de qualité sur ton stand au lieu de 45 secondes.
Hack #6 : Lance un pari public impossible à ignorer. Affiche en énorme : "On parie 500 € qu'on trouve 3 optimisations concrètes dans vos processus en 10 minutes chrono."
Si tu gagnes le pari, la personne s'engage à tester ton offre. Si tu perds, tu lui donnes vraiment les 500 € en liquide, devant tout le monde.
Ça attire les sceptiques, les arrogants, et tous ceux qui aiment les défis. Statistiquement, si tu connais vraiment bien ton domaine, tu gagnes 9 fois sur 10.
Hack #7 : Installe une "confession box" anonyme sur ton stand. Monte une petite cabine ou simplement un formulaire anonyme où les visiteurs peuvent confesser leurs plus grosses galères professionnelles liées à ton secteur.
Affiche en temps réel, sur un grand écran, les meilleures confessions (de façon totalement anonyme, évidemment).
Les gens adorent découvrir qu'ils ne sont pas les seuls à galérer avec ces problèmes. Ça crée instantanément de la complicité et de l'empathie, et tu récoltes une mine d'or absolue d'insights sur les pain points réels de ton marché.
En plus, ça lance naturellement des conversations entre visiteurs : "Ah tiens, nous aussi on a exactement ce problème !"
Hack #8: Infiltre les conférences sans payer le sponsoring hors de prix. Cartographie le parcours complet des participants de ta conférence cible (ou de celle d’un gros concurrent) : quels vols ils prennent, dans quels hôtels ils descendent, où ils dînent, quelles soirées ils fréquentent. Puis insère-toi stratégiquement sur un point de contact clé.
Voici deux exemples qui ont marqué les esprits :
- Brex a remplacé les clés de chambres d'hôtel par des répliques de leurs cartes bancaires pour tous les participants d'une conférence fintech
- Adidas a utilisé AirDrop pour envoyer des visuels exclusifs de sneakers à tous les iPhone présents dans un stade de 50 000 personnes
Hack #9 : Lors d'un webinar, organise un "pari". En début de webinar, pose 3-4 questions à l'audience : "Selon vous, quel pourcentage d'entreprises vont adopter l'IA en 2026 ?" Au fil du webinar, révèle les vraies données. Les gens qui ont parié juste gagnent un cadeau. Ça gamifie l'expérience et force les gens à rester concentrés pour voir s'ils avaient raison.
Construis un marketing que les algorithmes ne peuvent pas tuer
Mise sur les canaux que l'IA ne contrôlera jamais. Le web déborde déjà de contenu généré par ChatGPT et consorts. En 2026, les entreprises gagnantes seront celles qui construisent ce que l'intelligence artificielle ne peut pas reproduire.
Hack #10 : Ton réseau personnel de qualité. Une seule introduction chaleureuse d'un contact bien placé vaut mille e-mails à froid envoyés par ton outil d'automatisation. Travaille ton réseau. Sollicite-le pour des mises en relation.
Hack #11 : Des partenariats avec des créateurs de contenu. Emprunte leur audience au lieu de construire la tienne pendant 3 ans.
Hack #12 : Des communautés en chair et en os : des meetups, des dîners, des événements où les gens se rencontrent IRL.
Hack #13 : Des listes email que tu possèdes “vraiment”. Au lieu de consacrer tous tes efforts à construire ta visibilité sur un réseau social dont tu ne maîtrises absolument pas l’algo, mise sur une newsletter que tu diriges à ta guise.
Contrairement à ta newsletter, les réseaux sociaux peuvent changer les règles du jour au lendemain et tuer ta visibilité.
Hack Bonus : Fais-toi remarquer par ceux qui ont déjà réuni ton audience. Identifie les auteurs de newsletters, podcasteurs et créateurs qui touchent exactement ton public cible.
Ils ont passé des années à agréger cette audience pour toi. Paie-les correctement pour du sponsoring, mets-les en avant sur tes réseaux, interviewe-les pour ton blog, cite-les comme sources d'inspiration dans tes contenus.
Emprunter une audience de 50 000 personnes qualifiées est 10 fois plus rapide que d'essayer d'en construire une de zéro.
D'ailleurs, si tu veux sponsoriser ce blog, n'hésite pas à me contacter.
C’est la fin de cette série de 3 articles. Tu peux retrouver les 2 premiers articles ici :
- Idées Marketing 2026 : des idées tellement sexy qu'elles devraient être censurées
- 19 Astuces Marketing à chiper de suite
Andy Warhol avait l’habitude de dire qu’à l’avenir, chacun aura droit à 15 minutes de célébrité mondiale.
Internet, les réseaux sociaux et l’IA lui ont donné raison.
Le problème n’est plus de devenir célèbre, mais de le rester bien au-delà des fameuses 15 minutes d’Andy Warhol.
La semaine prochaine, je tenterai de décrypter les actions que tu peux entreprendre pour faire connaître ta marque et la conserver top of mind.
Si tu penses que ça peut intéresser quelqu’un de ton entourage, n’hésite pas à lui dire de s’abonner à SYSTEMIA.
