10 tendances en Content Marketing qui vont dominer 2025 + bonus

Le content marketing est en pleine mutation.

L'IA bouleverse nos habitudes. Les formats courts règnent sans partage.

Les audiences sont de plus en plus exigeantes.

Dans ce contexte mouvant, une chose est certaine : ce qui fonctionnait auparavant ne fonctionne plus !

Faut-il pour autant tout révolutionner ?

Dans cet article, je partage 10 tendances qui vont façonner le content marketing en 2025. Je les observe au quotidien dans mon activité de consultant auprès de mes clients.

On parle de l’importance de l’humain, des nouveaux formats à privilégier, d’UX et bien sûr d’IA.

1. Les personnes sont supérieures aux marques

Depuis des années, j’ai la conviction que les contenus authentiques et personnels ont beaucoup plus d’impact que les contenus Corporates.

Ce qui n’était qu’une intuition est devenu une certitude.

L’évolution récente des algorithmes et des habitudes de consommation (vidéos, TikTok…) accentue cette tendance.

Nous voulons écouter et nous connecter à des personnes, pas à des marques !

Je ne parle pas ici des influenceurs dont c’est le métier. Je parle du fait que, au sein de ton entreprise, tu es mieux placé pour développer l’engagement et la notoriété de ta marque que ta marque elle-même.

Voici un comparatif. Une même publication est partagée sur le profil de Leigh McKenzie et sur la page de son entreprise Backlinko.

47 commentaires contre 1. Il n’y a pas photo !

Regarder également un Tibo InShape, c’est plus de 26 millions d’abonnés sur YouTube. Une marque de fitness concurrente telle que Basic-Fit, c’est moins de 15 mille abonnés.

Bref, nous évoluons dans 2 mondes totalement différents.

Si ce n’est déjà fait, ta marque a tout intérêt à développer des partenariats avec des créateurs et à faire émerger des créateurs en son sein.

Si tu n’as pas encore fait le grand saut, il n’y a plus qu’à te lancer !

Mon conseil : travaille ton personal branding et éventuellement celui de tes dirigeants, tes commerciaux, marketeurs…

2. L'expérience utilisateur devient un game changer

L’expérience utilisateur (UX) est directement liée aux “signaux utilisateurs”, que tu ne peux plus négliger dans ta stratégie de Content Marketing.

Si ton site se charge rapidement, répond aux questions des utilisateurs et est facile à consulter, les audiences resteront sur ton site et interagiront avec lui. Elles seront également plus susceptibles de s’engager : abonnement, téléchargement, inscription…

Cela indique aux algorithmes de Google que l'UX de ton site web est bonne et que tu apportes de la valeur aux visiteurs.

Tu obtiendras un meilleur classement dans les résultats de recherche.

En 2025, cela sera plus important que jamais. Tu ne peux plus te contenter d'ajouter quelques mots-clés à tes titres, d'utiliser du texte alternatif et d'obtenir quelques backlinks.

Tous ces éléments deviennent essentiels :

• L'amélioration de la vitesse du site
• Une réflexion sur l'utilisation des pop-ups
• Une mise en page facile à naviguer
• Des appels à l'action pertinents
• Des liens vers du contenu vraiment utile
• Dès le début de ton contenu, réponds à l'intention de recherche, sans cacher les informations importantes à la fin

Avec la facilité de création de contenu généré par l'IA, se concentrer sur l'expérience utilisateur est un moyen efficace de se démarquer du contenu de faible qualité.

Ce qui est vrai pour ton site web l’est également pour tes publications sur les réseaux sociaux.

Si elles demandent le moindre effort pour être lues, tu perds une grande partie de ton audience qui ne souhaite plus s’investir. C’est dommage.

Mon conseil : demande-toi toujours si tes contenus sont simples à lire, faciles à naviguer, simples à partager ou à commenter.

3. Show, don’t tell!

“Show, Don’t Tell” est l’art de captiver ton audience en faisant appel à ses sens.

Au lieu de dire "Le café est délicieux", tu décris l'arôme intense qui envahit la pièce, la vapeur qui s'élève en spirales de la tasse, et cette première gorgée qui réveille instantanément.

C'est comme la différence entre lire une recette de cuisine et regarder un chef la réaliser. Dans le premier cas, tu absorbes l'information, dans le second, tu vis l'expérience.

Cette technique narrative transforme ton contenu en une expérience immersive où ton audience ne lit plus simplement - elle ressent, elle visualise, elle s'implique.

C'est passer du "dire au faire vivre".

En “montrant”, tu invites les lecteurs à vivre une histoire, plutôt que de leur indiquer ce qu’ils doivent penser ou ressentir.

En marketing, le principe est simple : tu démontres quelque chose avec des preuves concrètes, des chiffres, des témoignages ou en documentant ton expérience, plutôt que d'affirmer.

Exemples de Show, don't tell en marketing :

❌ Tell : "Notre logiciel de gestion de projet est exceptionnel."

✅ Show : "Depuis qu'elles utilisent notre logiciel, plus de 10 000 équipes ont réduit leurs délais de livraison de 40% en moyenne."

❌ Tell : "Notre formation est très complète"

✅ Show : "Découvre comment Sarah, une débutante, a lancé son business en 3 mois en suivant notre méthode étape par étape. Voici son tableau de bord avec ses premiers revenus..."

❌ Tell : "Notre café est de grande qualité"

✅ Show : "Nos grains sont cultivés à 1800m d'altitude dans les montagnes colombiennes, récoltés à la main et torréfiés artisanalement dans notre atelier parisien. Chaque lot est goûté et noté sur 100 critères avant d'être approuvé."

Le Show, don’t tell permet d’exprimer son expertise ou de partager son expérience. C’est difficilement reproductible par une IA.

C’est l’une des raisons pour lesquelles le build in public est également très apprécié.

Avec la montée des contenus IA, cette tendance marketing ne peut que se renforcer.

Pourquoi ? Parce qu’elle se base sur une expérience authentique, un vécu, des résultats ou des échecs.

Cela motive les audiences.

Mon conseil : partage tes recettes, tes apprentissages, les étapes de tes processus mais aussi tes fails.

4. Le contenu visuel devient incontournable

Il est de plus en plus difficile de se distinguer en tant que créateur de contenu.

Les contenus visuels qui engagent les audiences sont un moyen efficace de se démarquer.

Des moyens efficaces d'expliquer des concepts complexes sont les visuels explicatifs, schémas, infographies, graphiques et captures d'écran.

Ils servent de hooks, permettent de comprendre rapidement un concept clé, sont faciles à partager et sont malléables, pouvant être utilisés sur différents canaux.

Comment utiliser intelligemment le contenu visuel ?

Pour utiliser efficacement les visuels, concentre-toi sur la création d'images, de vidéos et de graphiques informatifs. Rends-les captivants et engageants.

Mon conseil : crée des graphiques qui représentent des données ou qui expliquent les étapes que les lecteurs doivent suivre pour atteindre un objectif.

5. Les investissements dans le Content Marketing augmentent 📈

Depuis 1997, date à laquelle je suis dans le game du content marketing 😅, j’ai toujours entendu dire que la qualité primait sur la quantité.

Pourtant, tous les mécanismes du web poussaient vers la quantité : “+ de contenus = + de visibilité = + de leads = + de clients”.

Mais aujourd’hui, la quantité n’a plus de sens. Le contenu automatisé déferle sur le web. Les audiences arrivent à saturation. Il faut donc des signaux forts et positifs pour qu’un contenu interpelle.

Nous passons d’un web de la génération de trafic à un web de la génération de l’attention.

Je parle de cela dans ce post : le futur du marketing

La question n’est plus : “comment je peux générer du trafic ?”, mais “comment je peux générer d’attention ?”.

Un contenu qui fait le buzz sur les réseaux sociaux, c’est sympa pour l’égo. Mais seul un contenu de qualité permet d’engager réellement ces audiences.

Aujourd’hui, il va falloir produire un contenu de haute qualité. Donc, les investissements vont augmenter pour rendre les contenus qualitatifs aussi bien dans le fond que dans la forme.

Il est de plus en plus difficile d’inciter les audiences à s’abonner, télécharger un ebook, s’inscrire à un événement… Seuls des signaux très positifs prouvant la qualité de tes contenus inciteront tes audiences à s’engager.

Mon conseil : ne te concentre pas sur la quantité mais sur la qualité. Prends plus de temps pour créer tes contenus, investis dans des infographies, des vidéos, de la data… Cherche l’engagement (prises de rdv, nouveaux contacts, abonnements…) plutôt que les metrics de volume.

6. Le recyclage de contenu est essentiel

En misant sur la qualité, tu vas nécessairement diminuer la quantité.

Il faut tout de même exister sur les réseaux sociaux, dont les mécanismes demandent de publier toujours plus de contenus.

Recycler du contenu est donc un excellent moyen d'augmenter ta production sans repartir de zéro chaque fois que tu souhaites créer un post.

C'est pourquoi le recyclage de contenu est une tendance forte du marketing de contenu.

Mais les exigences des gens en matière de qualité ont beaucoup augmenté ces dernières années.

Il ne suffit plus de copier-coller simplement une section de ton article de blog et de la publier sur les réseaux sociaux.

Tu dois tenir compte les spécificités des différentes plateformes sur lesquelles tu prévois de publier afin d’adapter tes contenus.

Par exemple, si tu transformes un article de blog en vidéo, tu devras probablement modifier certaines phrases pour qu'elles sonnent naturellement face caméra.

Bien sûr, tu n'es pas obligé de recycler un contenu entier. Concentre-toi plutôt sur les meilleurs extraits et exploite-les au maximum.

Par exemple, tu peux transformer un article complet en une série de carrousels sur LinkedIn.

Essaie de faire correspondre tes efforts de recyclage avec les plateformes sur lesquelles tes utilisateurs sont les plus engagés.

Conseil : dès la conception de tes contenus longs, réfléchis à la manière dont tu vas pouvoir extraire des shorts : vidéos, posts LinkedIn, Reels…

N’hésite pas également à republier un contenu qui a bien fonctionné quelques mois après sa première publication.

Romain Bouvet est un spécialiste de la republication sur Linkedin.

7. La newsletter

La newsletter devient un canal INCONTOURNABLE.

Je vois trois avantages :

1. La permission marketing : si tu es abonné(e) à cette newsletter, c’est que tu l’as choisi. Tu m’as donné la permission de t’adresser chaque semaine un contenu.
2. Le maintien d’une relation de proximité. Les abonnés sont en proportion plus “acheteurs” que les non-abonnés.
3. Un moyen de s’extraire du dictat des réseaux sociaux. Tes abonnés sont les tiens et non “la propriété” de tel ou tel réseau social qui peut décider d’un changement de règle.

Certes, c’est long, fastidieux et parfois stressant (quels sujets abordés ? Comment trouver le temps ?). Mais c’est essentiel pour maintenir une relation durable avec ton audience et échanger avec elle.

Mon conseil : utilise des plateformes modernes telles que Kit ou Substack. Valorise ta newsletter en présentant les avantages. Crée une page d’atterrissage dédiée à l’inscription.

Mon conseil N°2 : abonne-toi à ma newsletter si ce n'est déjà fait et si tu le souhaite of course ;)

8. La vidéo et le podcast ne peuvent plus être ignorés

Vidéos et podcasts deviennent incontournables !

Pourquoi ?

Tout simplement parce qu’on y voit et on y écoute de “vraies” personnes.

Si ce n’est déjà fait, mets-toi rapidement à la vidéo ou lance ton podcast. Les barrières à l’entrée sont relativement faibles.

Mais attention, une seule règle à respecter : ne fais pas du Corporate !

Inspire-toi des Youtubeurs ou Podcasters qui réussissent, analyse leur façon de faire et tente d’appliquer leurs bonnes pratiques.

Demande à l’IA d’analyser une vidéo qui a suscité beaucoup d’engagement afin d’extraire les raisons de son succès. Puis demande-lui comment tu peux te les approprier.

De plus, Google met en avant les vidéos YouTube en première page des résultats de recherche pour de nombreux mots-clés.

Enfin, sache que les podcasts sont de plus en plus consommés directement sur YouTube !

Par exemple, la propriétaire de Brooki Bakehouse partage souvent des vidéos expliquant ses processus et donnant ses conseils de pâtisserie.

Mon conseil : lance-toi ! C’est amusant, pas si difficile et ça peut rapporter gros !

9. Le contenu UGC prend de plus en plus d’importance

Les contenus générés par les utilisateurs (UGC) sont des contenus que tes utilisateurs ou clients créent et partagent à propos de ta marque ou de ton produit.

Cela peut inclure des avis, des images, des vidéos ou des publications sur les réseaux sociaux, que tu peux ensuite utiliser.

De plus en plus de personnes se tournent vers des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube plutôt que vers les moteurs de recherche traditionnels comme Google pour chercher des informations.

Particulièrement lorsqu’ils cherchent des recommandations sur des sujets précis.

Ils privilégient souvent le contenu qui provient d’autres clients, comme les vidéos “unboxing”, les avis et les vidéos lifestyle.

L'UGC présente deux avantages principaux :

• Puisque les utilisateurs créent du contenu pour toi, tu optimises ton processus de génération de contenu.
• Tu obtiens du contenu auquel ton audience peut s’identifier et faire confiance.

Comment développer l'UGC

Les gens ne vont pas spontanément créer du contenu autour de ton produit ou service.

Bien que cela puisse arriver, c’est peu fréquent.

Tu dois être proactif. Voici comment :

Encourage et mets en avant les retours des clients.

Ce sont des formes puissantes d'UGC qui apportent une preuve sociale et établissent la confiance.

Les gens aiment vérifier les avis avant d'acheter un produit, ce qui est compréhensible.

D’ailleurs, ce serait super sympa si tu acceptais de laisser un commentaire sur Google concernant cette Newsletter 😜 :

https://g.page/r/Cd6K9xuLUvINEBM/review

Tu peux mettre un truc du genre : “Je conseille la Newsletter de Stéphane. C’est tous les jeudis et c’est utile”. Si tu veux, demande à l’IA de rédiger un commentaire court et sympa :)

Crée des campagnes sur les réseaux sociaux

Encourage ton audience à être créative ou à partager leurs expériences liées à ta marque.

Organise des concours ou des challenges

Engage ton audience en organisant des concours ou des challenges qui les incitent à créer du contenu lié à ta marque.

Les plateformes comme Instagram et TikTok sont idéales pour cela, car tu peux créer tes propres hashtags de #challenge.

Mon conseil : dès qu’un client est content, propose-lui de laisser un commentaire. Tu peux utiliser des outils tels que Senja ou Trustmary. Le mieux du mieux est de faire témoigner tes clients en vidéo !

10. Les meilleurs Content Marketeurs sauront utiliser l’IA

Avec l’IA les gains de productivité sont significatifs, ce qui n’est plus un choix.

Toutes les étapes du processus de création de contenu y passent :

• Stratégie
• Idéation
• Rédaction
• Relecture
• Enrichissement
• Analyse des résultats

C’est un peu comme avoir à tes côtés un assistant très efficace.

Automatiser la création de tes contenus n’est sans doute pas une bonne idée.

Par contre, il est désormais essentiel de s’appuyer sur l’IA pour gagner du temps et enrichir tes contenus et ta stratégie.

Les cas d’usage sont nombreux.

Je travaille à la création d’une formation. Je t’informerai bientôt !

En attendant, tu peux lire ou relire le playbook : “Deviens IA Native”.

Mon conseil : utilise l’IA 30 minutes par jour, tes progrès seront impressionnants. Tu peux également utiliser des outils IA dédiés à la rédaction de contenu. Le mien s’appelle Lex et j’adore 🥰

Bonus : Le micro-learning explose

Face à la surcharge informationnelle, les formats courts attirent de plus en plus.

Threads sur X, carrousels LinkedIn, shorts YouTube... Le contenu pédagogique se fragmente en “micro-doses” assimilables.

Cette tendance répond à :

• La diminution de l'attention
• Le besoin d'apprentissage continu
• La consommation mobile
• La volonté d’obtenir des résultats rapides

Mon conseil : découpe tes contenus complexes en séries de micro-contenus. Privilégie les formats "one insight = one content".

“Show, don’t tell.”