Je suis convaincu que ceux qui savent écrire détiennent un "super pouvoir".
La création de contenu, quelle que soit sa forme, passe presque toujours par l'écriture.
Créer du contenu, c'est savoir manier la persuasion, c'est savoir convaincre.
Ça marche pour tout :
- Un discours
- Une séquence d'email marketing ou d'email OutReach
- Un script vidéo
- Un article de blog
- Une page de vente
- Un post sur les réseaux sociaux
Or, beaucoup de personnes pensent ne pas être en mesure de créer du contenu.
C'est faux.
Dans cet article, je te montre comment te lancer.
Je te donne des clés pour activer ce superpouvoir.
C'est une méthode simple et accessible à tous.
Voyons pourquoi.
Créer des Contenus Actionnables, pas de la littérature
Lorsque tu produis du contenu, en France, tu es souvent victime du "syndrome de l'imposteur".
Tu te dis qu'il faudrait avoir la plume d'Émile Zola ou de Saint-Exupéry.
C'est totalement faux.
Le contenu marketing n'est pas de la littérature.
Ton audience ne te jugera pas sur la qualité de ta plume.
Certains puristes hurleront aux loups. Laisse-les faire.
Ton but est d'intéresser ton lecteur et de l'aider à comprendre et à agir.
Il n'y a pas dix mille méthodes pour y arriver.
Il n'y en a qu'une : créer des contenus actionnables.
Qu’est-ce qu’un contenu actionnable ?
Comment savoir si ton contenu va impacter ton audience ?
Pose-toi les questions suivantes :
- Est-ce que mon contenu permet d'apprendre quelque chose ?
- Peut-il servir à résoudre un problème particulier ?
Tu n'as pas besoin d'écrire quelque chose d'exceptionnel. Il te suffit de prendre la parole sur un sujet que tu maîtrises.
Tu dois avoir une expérience établie et éprouvée sur la thématique que tu abordes.
Pourquoi ?
Ton job consiste majoritairement à résoudre des "problèmes".
En partageant ton expertise et tes solutions, tu aides d'autres personnes à résoudre leurs problèmes à leur tour.
Tu es au marketing ? Tu dois réussir à augmenter le taux d'ouverture et de clics de tes emails, par exemple.
Tu es commercial ? Tu dois closer plus d'affaires dans des temps toujours plus courts.
Nécessairement, tu cherches des solutions pour y arriver.
Si tu y arrives, explique simplement comment tu as fait.
Il est fort probable que d'autres personnes, évoluant dans le même secteur que toi, aient à peu près les mêmes problèmes ou enjeux que toi.
Elles seront donc très intéressées par tes solutions.
La première règle pour créer des contenus qui auront un impact sur ton audience est de documenter ce que tu sais bien faire.
N'aie pas peur d'être spécifique. Tu peux prendre la parole sur des sujets très pointus. Ton audience ne sera pas nécessairement importante, mais elle sera ultra-qualifiée.
Évite de prendre la parole sur des sujets que tu ne maîtrises pas parfaitement. Tu risques de les survoler et de n'apporter rien de plus que ce qui existe déjà sur le Web.
Ce n'est que pure perte de temps…
Enquête sur les domaines ou les pratiques pour lesquels tu as de très bons résultats.
Décris et Partage tes Recettes
Ajoute une dose de copywriting et de storytelling, et tu obtiendras un contenu puissant.
Exemple :
Au début de la crise du covid-19, le télétravail est devenu incontournable.
Avec plusieurs années d'expérience dans ce domaine, j'ai décidé de partager mes connaissances.
J'ai donc rédigé l'article : "Remote Work : 29 conseils simples pour maîtriser le télétravail et combattre le Covid-19 ".
Mon approche ? J'ai compilé et expliqué mes meilleures pratiques.
Résultat : des milliers de visites en quelques jours et des centaines de partages sur les réseaux sociaux.
3 Conseils pour Créer du Contenu Impactant
1er conseil : ne parle que de ce que tu maîtrises et documente tes réalisations.
Tes plus belles réalisations doivent guider ta création de contenu. Elles doivent bien sûr être en lien avec tes objectifs business.
Parler d'un domaine que tu ne maîtrises pas te conduira à créer du contenu moyen.
2ᵉ conseil : expérimente avant de créer.
Tu veux parler d'un domaine que tu ne maîtrises pas encore parfaitement ?
Avant de te lancer, expérimente et apprends ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Documente ensuite ton travail.
Enfin, crée ton contenu.
Documenter ton travail te fera gagner du temps lors de la production de tes contenus et surtout, ils seront "actionnables" et donc utiles pour ton audience.
3ᵉ conseil : démarre avec ces points d'ancrage :
- Le tuto : quel problème résous-tu ? C'est typiquement l'article qui répond à la question : comment se lancer dans la création de contenu quand on pense que c'est inaccessible ?
- Comment as-tu aidé un client à résoudre un problème ? Décris simplement ton travail.
- Quelles sont tes méthodes de productivité ou comment arrives-tu à atteindre un résultat précis ?
- Décris ton job et ton quotidien (ex : c'est quoi un copywriter ?)
- Détaille ta vision (ex : quel est l'avenir du Content Marketing ?)
Comment lancer votre processus rédactionnel ?
Avant d’écrire, il faut trouver une idée.
J'applique ici 2 méthodes :
- L’instinct
- La data
L’instinct
Parmi les sujets que je maîtrise, certaines idées émergent spontanément.
C’est l’instinct qui parle. Je suis sous la douche et je me dis : "pourquoi ne pas faire un article sur comment rédiger du contenu Web pour les nuls".
J’inscris mes idées dans mon calendrier éditorial, dans un onglet spécifiquement dédié aux “idées à classer”.
Je laisse reposer quelques jours, voire quelques semaines.
Puis, je challenge mon idée :
- Est-ce que j’ai une réelle expertise qui me permet de la traiter efficacement en apportant une valeur ajoutée ?
- Est-ce qu’elle est utile à mon audience ?
- Puis-je la raccorder à l’une de mes offres ?
4ᵉ conseil : se fier à son instinct, c’est faire appel à son expérience
La data
Je valide l’idée en m’appuyant sur quelques datas que je collecte sur le Web.
Je teste l’idée sur Google.
En utilisant la requête “comment écrire” dans la barre de recherche de Google, ce dernier nous propose des suggestions.
Ces suggestions sont basées sur les requêtes les plus fréquentes effectuées dans la vraie vie par de vrais Internautes, et potentiellement par vos cibles.
Il est également intéressant d’effectuer ce travail de recherche sur YouTube.
Google images est également une alternative intéressante :
Bien évidemment, tu peux automatiser ces recherches en utilisant un outil tel que Semrush.
La data doit répondre à trois questions :
- Est-ce qu’il existe des recherches autour de la problématique sur laquelle tu souhaites prendre la parole ? Dans le cas contraire, il y a de fortes chances que ton contenu n’attire pas suffisamment de monde.
- Quelle est l’intention de recherche de l’audience ?
- Comment l’audience exprime-t-elle la problématique ?
Par exemple, j’avais choisi initialement d’intituler cet article “Comment Créer des Contenus Marketing qui Cartonnent même quand on Pense être nul à l’écrit ?”.
En effectuant des recherches sur les mots-clés, je me suis aperçu que “création de contenu” était beaucoup plus utilisée.
J’ai donc opté pour le titre : “Création de Contenu : Le Guide Ultime pour les Nuls [25 Conseils Concrets + Checklist]”.
Lisez-le, il est bourré de conseils sur l'utilisation des IA pour générer des idées de contenu à créer 💡
5ᵉ conseil : ne te fie pas à ton instinct sans une bonne dose de datas 😏
Hiérarchiser ses idées
En adoptant ce processus simple d’idéation, plusieurs idées de contenu vont émerger.
Il va falloir à présent les hiérarchiser, et se donner des priorités.
Pour savoir si une idée est vraiment bonne, demande-toi si elle répond réellement à un point de douleur identifié chez tes Persona.
Si le point de douleur est vif, ton contenu a toutes les chances d’être utile.
C’est le cas de l’exemple de mon contenu sur le “Remote Work”. ☝️
C’est une problématique qui est devenue cruciale du jour au lendemain.
Avec le Covid, beaucoup de personnes se sont dit “mince comme je vais faire pour bosser efficacement de chez moi ?”.
Cet article leur a apporté des réponses concrètes, il a été apprécié (+ de 580 partages).
6ᵉ conseil : fais reposer l’idéation de contenu sur les points de douleur de tes Persona.
Ne pars pas de tes offres pour créer des contenus.
Pars des besoins de ton audience.
Les contenus qui répondent à des points de douleur importants seront prioritaires.
C’est la raison pour laquelle tu dois faire reposer ta stratégie de Content Marketing sur tes Persona.
Si tes Persona ne sont pas bien définis, ta stratégie sera floue, tu perdras en efficacité.
7ᵉ conseil : 👉 définis tes Persona Marketing
Crée un calendrier éditorial
C’est une règle que je m’applique désormais systématiquement.
La maintenance d’un calendrier éditorial est cruciale.
Je l’ai appris à mes dépens.
Quand j’ai commencé à bloguer il y a de nombreuses années pour le compte de mon ex-agence, tout était “dans ma tête”.
Ce qui signifie :
- Aucune vision globale de ma roadmap éditoriale
- Perte de certaines idées de contenus à créer
- Pas de hiérarchisation possible dans les idées de contenus
- Une moins bonne vision du public cible
Aujourd’hui, pour le blog Captain Marketing, je m’impose de maintenir un calendrier éditorial.
Je suis pourtant tout seul !
Imaginez à présent que mon processus rédactionnel fasse intervenir plusieurs personnes : rédacteurs, correcteurs, référenceurs, illustrateurs, community manager…
Ce qui est la norme.
La planification des contenus permet d’aligner les équipes autour d’un calendrier partagé.
Chaque personne impliquée dispose ainsi d’une vision exhaustive des contenus créés, en cours de création ou à créer.
Un agenda éditorial ne se limite pas uniquement à une liste de contenus classés par dates de production et de publication. Il doit permettre de “mapper” (cartographier) les contenus en fonction des Persona ciblés, de leur parcours de décision et des différents canaux de distribution utilisés.
A minima, il doit présenter :
- la liste des contenus prioritaires à publier en fonction de la stratégie définie. Il peut s’agir de contenus existants à réécrire ou à optimiser et ceux qui doivent être produits ;
- le nom des différents rédacteurs et des éditeurs qui sont chargés d’écrire les contenus et/ou de les valider ;
- les dates de production et de publication ;
- le workflow de production, validation et distribution éventuellement, la possibilité d’identifier à quel stade le contenu se trouve ;
- les canaux de distribution. Il convient ici d’indiquer à la fois le format pris par le contenu ainsi que le canal par lequel il sera distribué ;
- les titres, mots-clés et méta-description dans la mesure où ces éléments sont importants pour le référencement naturel ;
- le call-to-action qui sera proposé sur le contenu (abonnement à une newsletter, téléchargement d’un eBook, d’un bon de promotion, inscription à un événement, etc.) ;
- les principales statistiques générées par les contenus sur une période définie après leur publication (les statistiques feront également l'objet de tableaux de bord spécifiques).
Il peut également être intéressant de prévoir un espace dédié aux nouvelles idées ou à des contenus qui doivent être rédigés en urgence, dictés notamment par des actualités non anticipées.
Un calendrier éditorial est avant tout un outil collaboratif et managérial. Il faut donc trouver un bon équilibre entre les informations qui doivent y figurer et sa simplicité d’usage.
Dans tous les cas, qu’il s’agisse d’un simple tableur ou d’un logiciel sophistiqué, ce doit être l’outil le plus utilisé dans le processus de création des contenus.
J’utilise quant à moi un calendrier avec 4 onglets :
- Idées à classer
- À créer
- Publiés
- Persona
J’ai créé ce calendrier sur Airtable. Une solution telle que Notion peut également parfaitement faire l’affaire.
8ᵉ conseil : créer un calendrier éditorial, et mettez-le à jour au moins une fois par trimestre.
Ne fais pas de plan, couches tes idées comme elles viennent
Un plan, c’est un peu scolaire, et c’est surtout compliqué.
Démarre par ton titre. Il représente l’idée principale.
Tu y reviendras plus tard pour l’affiner.
Couche ensuite par écrit toutes les idées qui te viennent en tête.
Accompagne-les d’une courte phrase pour décrire l’angle que tu souhaites aborder.
Laisse reposer.
Laisse reposer.
Laisse reposer.
Reviens sur ton document, et relis-le.
Complète-le si besoin par de nouvelles idées.
Retire celles qui te semblent finalement peu pertinentes.
Agence-les pour qu’il y ait une logique dans le déroulé.
C’est comme un puzzle. Cette étape est importante. Elle donne de la consistance à ton contenu.
L’ossature de ton article est faite.
9ᵉ conseil : couchez vos idées comme elles viennent
Sourcer ses contenus
J’effectue toujours des recherches autour :
- Du sujet principal de mon article
- Des différents angles que je souhaite aborder
Les différentes ressources que je peux collecter me permettent :
- D’approfondir mes connaissances sur certains points
- De comprendre quel a été le traitement éditorial des articles sourcés : cibles, objectifs, points de douleur traités
Bien évidemment, le but de jeu est de produire un contenu qui soit meilleur que ceux déjà existants sur le sujet.
10ᵉ conseil : partez à la recherche de ressources qui vous aideront dans la rédaction de votre contenu. Évaluez les contenus concurrents déjà en place pour savoir où vous devez mettre la barre pour faire 10 fois mieux.
Écrire comme on parle
Nous y sommes, il faut se lancer et rédiger.
J’ai une TRÈS bonne nouvelle.
Tu n'as pas besoin de bien écrire.
Écris comme tu parles !
À l’école, on nous a appris à formuler de belles phrases, à faire de l’emphase.
C’était important et efficace à l’époque du print.
C’est totalement inefficace sur le Web.
Relis tes écrits à voix haute. Si une phrase ne te semble pas suffisamment fluide, réécris-la en la simplifiant.
Tes phrases doivent être courtes, et aller droit au but.
Tu peux aussi t'enregistrer et retranscrire ton enregistrement.
Ou tout simplement utiliser la saisie vocale sur Google Docs par exemple.
Dans tous les cas, elle te forcera à composer des phrases simples qui soient parfaitement compréhensibles par Google et par votre audience 😁
ChatGPT, Bard ou Notion, Jasper, Copy.ai permettent également d’être assisté durant l'écriture de ses contenus.
Il te suffit de leur demander de réécrire, de raccourcir, de rallonger, de changer de style, de vérifier l'orthographe...
11ᵉ conseil : écris simplement. Retire tous les mots inutiles. Coupe, coupe et coupe encore ! Bien évidemment, fais aider pour les IA 🤖
Faire de courts paragraphes
Plus tes paragraphes sont courts et mieux c’est.
Je préconise d’ailleurs de faire de chacune de tes phrases, un paragraphe.
C’est ainsi super simple à gérer, et tu limiteras automatiquement la longueur de tes paragraphes.
Entre 45 et 70 caractères par ligne est un bon repère. Bien évidemment, n’en fais pas une religion.
D’autant plus que d’autres facteurs viennent amplement contribuer à la lisibilité de ton texte.
12ᵉ conseil : un de tes paragraphes fait plus de 4 ou 5 lignes, coupe-le en plusieurs petits paragraphes.
Abuser des titres et sous-titres
Utilise beaucoup de titres et de sous-titres.
Ils permettent aux lecteurs de scanner ton contenu facilement et de se rendre rapidement sur les portions du texte qui les intéressent.
13ᵉ conseil : utilise titres et sous-titres pour donner du rythme à tes contenus
Utiliser chaque fois que nécessaire les listes à puces ou listes numérotées
Tu as une énumération à faire, une succession d’éléments à communiquer ?
Fais-le avec une liste numérotée ou une liste à puces.
Elles sont beaucoup plus digestes que de longs paragraphes.
Comment choisir entre les deux ?
C’est une question d’ordre :
- Une liste ordonnée = liste numérotée
- Une liste non ordonnée = liste à puces
14ᵉ conseil : les listes à puces ou numérotées offrent un ancrage oculaire. Elles permettent de scanner le contenu facilement.
Utiliser la voix active
La voix passive est totalement inefficace sur le Web.
Pour rappel, à la voix active, le sujet fait l’action. À la voix passive, le sujet subit l’action.
15ᵉ conseil : implique tes lecteurs dans tes récits grâce à la forme active
Dans l’article “Comment Écrire des Articles de Blog qui Cartonnent ? (Le Guide Complet)”, je donne beaucoup d’autres conseils qui portent notamment sur la mise en forme de tes articles de blog.
16ᵉ conseil : lire l’article “Comment Écrire des Articles de Blog qui Cartonnent ? (Le Guide Complet)” 😁
Entraîne-toi à la rédaction Web
L’écriture est un “muscle”.
Plus il est entraîné et plus, il est performant.
Alors oui, au début, tu vas galérer. Puis, tu écriras et plus, tu trouveras ça facile et amusant.
Le plus compliqué, c'est de démarrer.
Tes premiers contenus te demanderont beaucoup d’efforts.
Les bons réflexes arrivent rapidement, et les idées émergeront de plus en plus facilement.
N’ais pas peur du syndrome de l’imposteur.
Si tu maîtrises ton sujet, il n’y a pas de raison que ton contenu soit mauvais.
Encore une fois, tes lecteurs n’attendent pas de la littérature. Ils veulent comprendre, apprendre et surtout résoudre leur problème.
Si ton contenu les aide à atteindre leur objectif, ils le trouveront bon.
17ᵉ conseil : rédige tes 3 ou 4 premiers contenus avant de dresser un premier bilan. Si c’est vraiment la catastrophe, passez au point suivant 👇
Gagner en productivité lors des travaux rédactionnels
L’écriture de contenu peut être “time consuming”.
Avec une bonne organisation et quelques tips, tu verras ta productivité exploser.
Voici trois conseils :
18ᵉ conseil : fais du télétravail 👉 écrire dans un environnement bruyant où l’on te dérange toutes les 5 minutes te dissuadera d’écrire. Tu n’y arriveras tout bonnement pas. Profite du fait que le télétravail est à la mode pour t'octroyer des périodes dédiées à tes travaux rédactionnels.
19ᵉ conseil : cherche les plages horaires durant lesquelles tu es le plus productif et/ou créatif. Il s’agit souvent du matin et du soir.
20ᵉ conseil : protège-toi de toutes les distractions. Les emails, médias sociaux, notifications ruineront ta concentration. Utilise des bloqueurs de sites, par exemple, et ménage-toi des plages horaires spécifiques pour te emails et médias sociaux.
Si possible ne dépasse pas deux heures d’écriture par jour.
Dans l’article suivant : Remote Work : 29 conseils simples pour dompter le télétravail [& combattre le Covid-19 🦠], tu trouveras quelques astuces pour augmenter ta productivité. Certaines sont parfaitement applicables à la rédaction de contenu.
Collaborez avec l'IA Générative
Bien évidemment, l'IA change beaucoup de choses et rend la création de contenu encore plus accessible qu'avant.
Ceci étant dit, attention à ne pas tomber dans la faciliter.
👉 Tous les conseils livrés dans cet article sont pertinents avec ou sans IA.
N'utilisez l'IA que dans un souci de productivité.
Voici un exemple. J'ai ici utilisé Copy.ai.
Le Prompt 👇
Instructions :
1. Commence par une introduction claire qui définit le Job To Be Done et le Persona Marketing, ainsi que leur pertinence dans le domaine du marketing et du développement de produits.
2. Discute des différences fondamentales et des similitudes entre les deux concepts, avec des exemples tirés de scénarios réels.
3. Donne un aperçu des avantages et des inconvénients de chaque approche, et comment elles peuvent aider les entreprises à mieux comprendre leurs clients et à répondre à leurs besoins.
4. Inclus des conseils pratiques et les meilleures pratiques pour mettre en œuvre ces deux concepts dans un contexte commercial.
5. Conclue avec un résumé des principaux points à retenir et des implications de la comparaison, et propose des suggestions de lectures supplémentaires ou des ressources pour les lecteurs intéressés.
La Réponse de Copy.ai 👇
Introduction:
Le "Job To Be Done" et le Persona Marketing sont deux concepts populaires pour les spécialistes du marketing qui cherchent à mieux comprendre leurs audiences cibles. Le "Job To Be Done" se concentre sur les besoins fonctionnels des clients, tandis que le Persona Marketing se concentre davantage sur les données démographiques et psychographiques des clients. Les deux concepts offrent des avantages et peuvent aider les entreprises à mieux comprendre leurs clients et à répondre à leurs besoins pour développer des produits et des services qui répondent à leurs besoins.
Différences et similitudes:
Le "Job To Be Done" considère que les clients embauchent un produit ou un service pour accomplir une tâche ou résoudre un problème spécifique. Cette théorie suppose que les clients n'achètent pas un produit ou un service en soi, mais achètent plutôt une solution à un problème. Par exemple, si quelqu'un commande une pizza, ce n'est pas seulement pour manger de la pizza; c'est pour satisfaire un besoin particulier, tel que nourrir une famille affamée ou organiser une soirée conviviale. Le "Job To Be Done" met l'accent sur la compréhension des besoins fondamentaux des clients, sans se concentrer sur les données démographiques ou psychographiques.
Le Persona Marketing, quant à lui, crée des profils de clients fictifs basés sur des données démographiques, comportementales et psychographiques. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces profils pour mieux comprendre les clients et leur donner des noms, des visages et des personnalités. Par exemple, un musée pourrait créer un persona pour un visiteur potentiel, qui peut être un retraité passionné d'histoire, qui a les moyens de payer pour un billet d'entrée et qui bénéficie d'une réduction senior. Le marketing basé sur les personas est particulièrement utile pour les entreprises qui cherchent à atteindre des niches de marché spécifiques.
Avantages et inconvénients:
L'un des avantages clés du "Job To Be Done" est sa flexibilité. Les entreprises peuvent appliquer cette théorie à un large éventail de situations pour mieux comprendre les besoins des clients. Cependant, cette théorie a des limites pour les entreprises qui ne vendent pas de produits ou de services, comme les organisations à but non lucratif qui cherchent à obtenir le soutien de donateurs ou les gouvernements qui cherchent à obtenir le soutien des électeurs.
Le Persona Marketing peut aider les entreprises à mieux cibler leur marketing et à créer des messages pertinents pour des groupes spécifiques de clients. Cependant, cette approche peut aussi conduire à des généralisations excessives et causées par la réduction de l'audience, une situation qui peut conduire à des messages marketing qui ne résonnent pas authentiquement.
Conseils pratiques:
Pour utiliser efficacement le "Job To Be Done", les entreprises doivent discuter et comprendre les besoins fondamentaux de leurs clients. Ils doivent se demander ce que leurs clients cherchent à accomplir et comment leurs produits ou services peuvent les aider à le faire. Les entreprises peuvent également effectuer des enquêtes auprès des clients pour mieux comprendre leurs motivations et obstacles, ou effectuer des entretiens individuels avec des clients pour obtenir une compréhension plus approfondie des besoins des clients.
Dans le cas du Persona Marketing, les entreprises doivent prendre en compte chaque étape du parcours de leur acheteur en créant des personas pour chaque phase. Les entreprises doivent également utiliser les données démographiques, comportementales et psychographiques obtenues pour identifier des modèles dans les comportements des clients et créer des messages marketing pertinents qui répondent à ces tendances.
Conclusion:
Le "Job To Be Done" et le Persona Marketing sont deux concepts différents mais complémentaires pour comprendre les clients et leur proposer des produits ou services qui répondent à leurs besoins. Les entreprises doivent réfléchir à la manière dont elles peuvent utiliser ces théories pour mieux comprendre leurs clients et offrir une expérience de qualité supérieure. Enfin, il convient de se rappeler que chaque théorie présente ses avantages et ses limites, et que les entreprises doivent penser de manière critique à la manière dont elles appliquent ces théories pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
En quelques secondes, nous obtenons une excellente base pour rédiger un article sympa !
21ᵉ conseil : utilise l'IA Générative pour la création de te contenus marketing
Investir dans votre titre
Ton titre est capital.
Tout commence par un titre performant.
Ce dernier va généralement conditionner la réussite de ton article.
Ne le néglige pas !
Trois astuces te permettront de rédiger des titres performants :
1. Sois super spécifique.
Par exemple, “Les meilleurs moyens de gagner du temps” est moins efficace que “Gagnez 2 heures par jour en hackant votre productivité avec 7 astuces”.
2. Utilise des chiffres.
Par exemple, “Connectez-vous avec les meilleurs Freelances” est moins efficace que “Proposez votre projet à plus de 32 868 super Freelancers et obtenez des réponses percutantes”.
3. Ajoute une émotion.
Par exemple, “25 outils pour votre SEO” est moins efficace que “25 outils SURPRENANTS pour votre SEO”.
Là encore, utilise l'IA générative pour obtenir plusieurs variantes de ton titre.
22ᵉ conseil : rédige plusieurs variantes (avec ou sans IA), laisse reposer et choisis celle qui te semble la plus percutante.
Apprendre les meilleures techniques du copywriting
Le copywriting est l’art d’écrire pour inciter ses lecteurs à passer à l’action.
C’est en quelque sorte l’utilisation des mots pour faire vendre.
Il y a une corrélation très étroite entre le storytelling et le copywriting.
Le storytelling est l’art de raconter des histoires. Le copywriting est l’art de persuader avec des mots.
Finalement, ces deux notions sont quasiment indissociables.
Toutefois, le storytelling peut poursuivre un but plus large que “le passage à l’acte” proprement dit.
Alors que le copywriting vise quant à lui essentiellement à faire en sorte que le lecteur passe justement à l’action.
Dans l’article : “Copywriting & Storytelling [le Guide Complet]”, je donne plusieurs formules qui fonctionnent super bien.
Encore un domaine dans lequel l'IA excelle.
23ᵉ conseil : intéresse-toi au copywriting. Tu découvriras un domaine super intéressant applicable à beaucoup de tes actions marketing : email, publications sur les médias sociaux, pages de vente, articles de blog, vidéos…
Assurer une promo de malade
As-tu passé 10 heures à écrire un contenu ?
👉 Passes-en au moins 20 à en faire la promo.
Bien évidemment, les « canaux traditionnels » doivent être activés :
- SEO
- Ads
- Médias Sociaux
- Newsletter
- Email marketing
- RP
Ne néglige pas la réutilisation de tes contenus.
Un article long de ce type peut devenir :
- Des snacking contents
- Un webinar
- Une vidéo
- Un podcast
- Une checklist
- Une infographie
Bien évidemment, toutes ces adaptations feront l’objet de leur propre promotion.
24ᵉ conseil : n’hésite pas à tirer profit de ton contenu en lui donnant de multiples vies
25ᵉ conseil : utilise cette checklist pour bien démarrer 👇
La Checklist du Parfait Rédacteur
❑ Connaître ses Persona sur le bout de doigts
❑ Trouver une idée de contenu qui corresponde à une expertise réellement maîtrisée et à un vrai besoin identifié chez le Persona ciblé
❑ Documenter un savoir-faire maîtrisé et avéré
❑ Expérimenter les sujets qui ne sont pas parfaitement maîtrisés avant de prendre la parole
❑ Choisir un format : tuto, étude de cas, vision personnelle, étude chiffrée…
❑ Valider ses idées spontanées avec la data
❑ Inscrire ses idées dans un calendrier éditorial
❑ Laisser reposer
❑ Créer la structure de votre contenu en listant les grandes idées que vous souhaitez aborder
❑ Laisser reposer
❑ Trouver des ressources tierces qui permettent de compléter ses connaissances
❑ Évaluer les contenus concurrents déjà en place pour savoir où mettre la barre et faire 10x mieux
❑ Écrire aussi simplement que l’on parle
❑ Couper, couper, couper
❑ Faire des paragraphes courts
❑ Abuser des titres et sous-titres
❑ Utiliser chaque fois que nécessaire les listes à puces ou listes numérotées
❑ Utiliser la voix active
❑ Investir dans le titre (créez en 3 variantes minimum, puis choisissez la meilleure)
❑ Copywriter l’introduction
❑ Ne pas négliger le SEO 👉 sélectionnez le mot-clé le plus pertinent pour le Persona visé
❑ Assurer une promo de malade (Cf. : la checklist “promotion des contenus”)
❑ Exploiter le contenu sous différents formats
❑ Créer une alerte dans 6 ou 12 mois afin de réviser le contenu et le mettre à jour si nécessaire
❑ Utiliser l'IA générative sans modération, mais sans tomber dans la facilité
