Newsletter Versus Linkedin Newsletter : Who is the Winner 🏅

Depuis les années 90, je suis dans le Web. 😅

À l’époque, le site Web et l’email marketing étaient les principaux canaux d’expression.

Oui, c’était simple. 😜

Les emails ont deux fonctions essentielles : la communication privée et les newsletters, adoptées par les marques, associations, artistes, etc.

Je suis un fervent défenseur de l’Inbound Marketing et j’apprécie rédiger et envoyer des newsletters pour mes clients ou pour moi-même.

Je vois principalement trois avantages :

1. La permission marketing : si tu es abonné(e) à cette newsletter, c’est que tu l’as choisi. Tu m’as donné la permission de t’adresser chaque semaine un contenu.
2. Maintenir une relation de proximité avec son audience, car les abonnés sont en proportion plus “acheteurs” que les non-abonnés.
3. Une rigueur dans la création de contenus.

Certes, c’est long, fastidieux et parfois stressant (quels sujets abordés ? Comment trouver le temps ?). Mais c’est indispensable pour maintenir une relation pérenne avec son audience et échanger avec elle.

L'emailing devient un canal de plus en plus incontournable pour vendre.

Au bout d'un certain temps, tu vas t'apercevoir que la proportion de clients "abonnés" est plus importante que celle des clients "non abonnés".

C'est parfaitement logique, ils apprennent à te connaître et développent une confiance dans tes pratiques.

La Newsletter est donc un incontournable du marketing.

La question n’est donc pas de savoir s’il faut proposer une newsletter, mais sur quelle plateforme le faire ?

En B2B, tu as deux options :

1. Soit tu optes pour une plateforme de newsletter telle que ConvertKit ou Substack.
2. Soit tu utilises la fonctionnalité “Newsletter” de LinkedIn.

Le débat fait rage entre les partisans de ces 2 options.

Pros and Cons Newsletter “classique”

Avantages

• La propriété de ta liste de contacts : c’est le principal avantage, tu en es “propriétaire”. Cela te permet de construire une relation directe avec ton audience, sans dépendre de l’algorithme d’une plateforme tierce.
• Avec ta propre newsletter, tu as une liberté presque totale sur la mise en page, le style et le contenu. Tu peux ainsi contrôler tes contenus et ton design. Tu peux créer une identité visuelle unique qui reflète ta marque personnelle ou celle de ton entreprise.
• Les outils de gestion de newsletter offrent des options de personnalisation simples à utiliser pour la personnalisation.
• L'intégration avec d'autres outils marketing : ta newsletter peut facilement s'intégrer à ta stratégie marketing en se connectant à ton CRM, ton site web ou tes campagnes publicitaires, par exemple.
• Les plateformes d'emailing offrent des statistiques sur les taux d'ouverture, de clic et de conversion pour optimiser tes envois.
• Tu peux éventuellement monétiser ta newsletter via des ads, des partenariats ou tout simplement en la rendant “payante”.
• Tu peux réutiliser tes contenus sur ton blog.

Inconvénients

• Le temps nécessaire pour créer et promouvoir sa newsletter.
• La régularité est essentielle, mais parfois usante et stressante.
• Il est difficile de faire grossir son audience.
• La compétition pour capter l’attention est intense.
• L’abonnement à un outil reste accessible, mais c’est un coût supplémentaire dans ton stack marketing.

Pros & Cons de la newsletter “LinkedIn”

Avantages

• Aucune compétence technique particulière n’est nécessaire pour se lancer.
• La newsletter LinkedIn te permet de capitaliser sur ton réseau actuel.
• Publier sur LinkedIn renforce ton image de marque.
• LinkedIn favorise la diffusion des newsletters à ton réseau et au-delà, offrant une belle visibilité à tes contenus.
• Elle favorise les interactions à travers les commentaires.
• C’est gratuit.

Inconvénients

• Le peu de contrôle sur le design rend la différenciation de ta newsletter difficile en raison des options de personnalisation limitées.
• La dépendance à LinkedIn : ton contenu et ton audience sont liés à la plateforme. Si sa politique change ou si tu décides de ne plus l'utiliser, tu risques de perdre l'accès à ton audience.
• Les outils d'analyse et de segmentation sont moins avancés que ceux des plateformes d'emailing dédiées.
• Une intégration plus complexe à ton écosystème (offres, CRM, autres outils…)
• La popularité croissante des newsletters LinkedIn rend plus difficile de se démarquer et de capter l'attention de ton audience.

Pourquoi ai-je opté pour Convertkit ?

J’ai choisi de créer ma Newsletter avec Convertkit.

Construire son Personal Branding sur LinkedIn n’est pas une option. Mais je ne voulais pas :

• Mettre tous mes œufs dans le même panier. 🧺
• Être à la merci d’un algorithme qui dicte ses règles.
• Avoir moins d’options pour l’intégration, le design et la personnalisation.

J’aurais pu choisir l’une des plateformes en vogue, comme Substack.

Cependant, Substack est plus adapté à la publication de contenus tels que newsletters, blogs et podcasts. Elle n’est pas adaptée à l’automatisation du marketing et à la création de tunnels de vente. Pour cette raison, elle ne me convenait pas malgré des options intéressantes pour faire croître son audience.

ConvertKit est plus adapté aux newsletters, avec une meilleure personnalisation et surtout la possibilité de créer des séquences pour automatiser des tunnels de vente.

Les facteurs à considérer pour faire ton choix

Objectifs de communication

• Newsletter : idéale pour établir une relation directe et personnalisée avec ton audience, avec un contrôle total sur tes messages et ton image de marque.
• Newsletter LinkedIn : Pertinente si ton objectif principal est de renforcer ta présence professionnelle et d’atteindre une audience B2B sur LinkedIn.

Ressources disponibles

• Newsletter personnelle : elle nécessite plus de temps, quelques compétences à apprendre et éventuellement un investissement financier. Si tu as un blog, tu peux exploiter ce dernier pour alimenter ta newsletter.
• Newsletter LinkedIn : solution rapide, économique, mais moins flexible.

Audience cible

• Newsletter personnelle : idéal si tu as déjà une base de contacts qualifiés.
• Newsletter LinkedIn : efficace pour toucher un public large, particulièrement si ton réseau LinkedIn est déjà bien développé.

Stratégie à long terme

• Newsletter personnelle : offre une plus grande pérennité et indépendance pour ta stratégie marketing.
• Newsletter LinkedIn : elle peut être un excellent point de départ ou un complément à ta stratégie de Personal Branding, mais elle présente des risques de dépendance à la plateforme.

Conclusion

Tu cherches à développer ton chiffre d’affaires et créer ta propre communauté avec laquelle tu peux échanger régulièrement ? Tu as une audience précise en tête et la capacité à produire des contenus sur une base régulière ? Opte alors pour la Newsletter.

Si tu souhaites accroître ton Personal Branding, renforcer ta présence sur LinkedIn, être vu comme un thought leader, opte pour la Newsletter LinkedIn.

Quoi qu’il en soit et quelle que soit l’option que tu choisis, prépare-toi pour durer dans le temps.

C’est un marathon, plus qu’un sprint. 🏋️‍♀️

Final thoughts 🧠

Si ce n’est pas déjà fait, lance ta newsletter. Si le sujet t’intéresse, réponds “OUI” à cet email, je rédigerai d’autres contenus sur cette thématique pour t’aider.

Peu importe ton choix initial (plateforme tierce ou LinkedIn), le secret réside dans la réutilisation de tes contenus. Ton contenu initial peut devenir un post LinkedIn, un article de blog, un thread sur X, un script pour une vidéo, etc.

C’est un moyen simple de capitaliser sur les efforts consentis.